Archos dévisse largement avec un chiffre d’affaires en recul de 50%

Sale temps pour Archos, la marque française publie ses chiffres et prend un sacré bouillon avec un chiffre d’affaires en baisse de plus de 50% entre 2017 et 2018. La marque passe de 114M€ à 63.3M€ en comptant sa filiale Logic Instrument.

Archos explique que cette baisse plus que significative de son CA est liée à l’affaissement des ventes de smartphones, un marché Européen en net recul sur le secteur et une concurrence difficile.

Et je les crois ! Archos, comme d’autres marques du secteur, subit de plein fouet ce marché de la téléphonie qui est devenu une vraie arène. Les plus grandes marques n’hésitent pas à casser les prix de leurs modèles haut de gamme le jour même de leur sortie. Le moyen de gamme est plus intéressant que jamais et l’entrée de gamme manque d’oxygène pour survivre. L’arrivée d’acteurs comme Xiaomi sur le sol français va rendre  la situation encore plus difficile à court terme.

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Archos a déjà du réduire sa marge brute de presque 9% pour face face à l’arrivée d’une concurrence difficile entre 2017 et 2018. Le déstockage de certains produits et les jeux de valeurs euro / dollars ont également participé à cette baisse de marge. Pour contrebalancer cette baisse, les charges d’exploitation ont également baissé, passant de 26.7 M€ en 2017 à 20.4 M€ en 2018. Cela peut se traduire par des licenciements de personnels en Europe – même si il ne reste plus grand monde – et en Asie. Des négociations avec certains fournisseurs ont permis également de réduire les frais de la structure.

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Des charges annexes ont pesé sur la marque, avec par exemple la dépréciation d’une partie de son stock désormais invendable car sous de vieilles versions d’Android ou la perte d’un procès  qui se solde par un paiement de 2.5 M€…

Archos a réagi dès l’année dernière en mettant un place un « plan stratégique » pour réorienter son activité. Après les smartphones, la société va se réorienter vers des secteurs comme l’Intelligence Artificielle et les Blockchains… Des secteurs digne d’intérêt mais qui risquent de demander du temps avant qu’ils ne portent leurs fruits. La marque signale que ce virage devrait être opérationnel dès cette année.

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La Archos Play Tab

La marque compte également sur sa nouvelle gamme 2019 pour redresser la barre : smartphones, tablettes avec notamment la solution originale qu’est la Play Tab et sa solution d’assistant personnel Hello sous Android.

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Difficile de voir comment Archos va sortir du tunnel. Le marché des tablettes va mal, celui des smartphones est devenu très compliqué sans un design et un message de marque fort et cela passe donc par de  grosses campagnes de publicité. Archos va devoir trouver des solutions innovantes pour ré-engager le public auprès de ses produits et de son histoire.

Source : Résultats publiés par Archos.

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50 commentaires sur ce sujet.
  • 29 avril 2019 - 12 h 19 min

    Je trouve dommage de voir Archos qui autrefois me paraissait faire figure de précurseur dans le domaine des tablettes multimédia subir le contre-coup d’un marché des smartphones en berne.

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 12 h 30 min

    @orfeo34: Disons que Archos n’a rien proposé d’innovant… Ils ne font plus que rebadger des produits noname depuis des années. Produits qu’on peut acheter en direct sans leur marge. Produits en concurrence frontale avec des marques qui ont acquis plus de notoriété désormais. Oppo, Xiaomi, LeEco, autant de marques qui se passent volontiers d’un tiers pour se vendre sur le marché Européen depuis des années.

    Archos pratique la vente à l’ancienne en jouant sur la carte « Française » de produits qui n’ont rien d’exceptionnel au final.

    Ce temps est révolu. Il y a 2 ans encore on trouvait du Wikio et du Archos chez les hard Discounters, désormais on trouve du Xiaomi et les ventes se sont carrément emballées depuis…

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 12 h 49 min

    J’ajouterais que ce sont (étaient ?) les rois de l’option pour tout. Sur un baladeur IT5, tout se payait en plus (le GPS, l’enregistrement video je crois, etc… ). Même le firmware était bloqué pour qu’on ne puisse pas remplacer le disque pour un neuf en cas de panne ou un plus gros, ou un SSD.
    Bref, je déteste cette marque, j’ai eu deux produits (l’autre était une tablette 10 pouces achetée 300€ pour ma femme, inutilisable tellement elle était lente) et je ne réitérerai pas un achat chez eux.

    Ivan.

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 13 h 45 min

    Cette Marque est déjà morte,
    car elle a très très mauvaise réputation…
    trop chers pour de la mauvaise qualité !!!

    Sans compter que les Nouveaux Acteurs Chinois
    comme Xiaomi ou LeEco, avec des supers rapports qualité/prix,
    mettent vraiment la misère à Archos !

    Le respects des Clients est la Base de la fidélité,
    on se fait avoir 1 fois, en principe pas 2.
    Chez Archos, ils n’ont aucune Vision des marchés,
    qu’ils abordent autrement ils seraient bien meilleurs,
    Archos, c’est FINI !!!

    Archos pourrait toujours embaucher @Pierre LECOURT,
    pour avoir 1 chance de s’en sortir…

    Répondre
  • Mez
    29 avril 2019 - 14 h 00 min

    Vous pouvez retirer Leeco de vos commentaires, marque qui est désormais morte.
    C’est vrai qu’etre concurrentiel sur le marché des smartphones devient difficile… Les seuls Smartphones Archos que je vois sont sur les sites de ventes privées, avec de vieilles référence passées d’âge vendu plus cher que leurs homologues récents.
    Dommage,comme Wiko ils n’ont pas su anticipé ce changement qui pourtant pouvait paraître evident.

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 14 h 02 min

    @J. DEBON:

    LeEco est mort il y a deux ans ><

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 14 h 16 min

    @Mez:
    @Mez @Rayonner :
    LeEco n’est pas mort pour des raisons technologiques,
    simplement, ils n’ont pas sus gérer leur succès…
    et leurs développements aux États Unis !

    Comme quoi, ça ne sert à rien de trop casser les prix,
    quand on n’a pas vraiment de concurrents…
    ce qui était leur cas !!!
    Dommage, ils faisaient de très beaux smartphones qui
    étaient globalement supérieurs aux Xiaomi…
    ce qui veut tout dire !

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 14 h 26 min

    « les plus grandes marques n’hésitent pas a casser les prix de leurs modèles haut de gamme le jour même de leur sortie »

    En même temps, c’est pas difficile de faire 100 ou 200€ sur un smartphone à un smic, les prix sont un utilement tirés vers le haut pour le HDG, il n’y aurait pas besoin de ces promos si les produits avaient un prix juste en rayon

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 14 h 53 min

    Et dire qu’Archos est l’inventeur du baladeur multimédia, qui sera le précurseur de nos tablettes. Il faut dire aussi qu’Archos n’innove plus depuis longtemps, ses produits étant même du rebranding, et que pour le même prix, on a désormais mieux. Il existe peut-être un marché pour la marque : les Android Box. Et encore…

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 15 h 38 min

    Il me semble qu’Archos est l’exemple même de la boîte qui a la bonne vision et une exécution déplorable. Un peu comme Nokia dans les années 2000. Ils avaient anticipé l’importance du gps, de l’appareil photo, du jeu sur mobile, et se sont sabordés avec des choix software/hardware complètement à côté de la plaque.

    Archos a poussé le lecteur/enregistreur vidéo portable, la tablette Android, la tablette Android pour gamer, les smartphones low-cost, mais à chaque fois, à partir de leur période Android, aucun suivi, un soft aux fraises, évolution zéro, problème de stock.
    Dommage et dommageable

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 16 h 35 min

    Dison qu’à l’epoque où ils faisaient des baladeur audio vidéo ils avaient de la R&D, mais des lacunes en design produit et en marketing, qui ont fait qu’ils ont du se restructurer… en virant leur R&D, ce qui restait c’était donc leurs lacunes. Quel dommage…

    Répondre
  • Mez
    29 avril 2019 - 16 h 42 min

    @J. DEBON:

    C’est clair que leur produits étaient de qualités pour des prix très très serrés, et on peut toujours trouver d’anciens modèles sur les sites d’import d’ailleurs. Dommage que la version d’Android qu’ils embarquent est un frein , sinon ils pourraient encore valoir le coup vu leur prix affichés.
    Clairement ils ont eu les yeux plus gros que le ventre (et sans doute comme tu dis leur souhait de se développer aux U.S), en quelques mois ils sont passé de services présent partout à nulle part en chine ( ma compagne est chinoise).

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 17 h 09 min

    Archos pour moi c’était la marque mon premier contrôleur SCSI pour mon Amiga. C’était buggué mais ça fonctionnait quand même.
    Maintenant, c’est la société qui fait un excellent lecteur vidéo pour mon smartphone et ma tablette.
    Le reste, c’est du matériel moyen qui ne donne pas envie de casser son porte-monnaie.
    La suite de l’aventure s’annonce difficile pour eux.

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 20 h 18 min

    Je pense que Archos est mort… sauf à ce que Henri trouve encore une bonne idée pour se faire de l’argent.

    Il leur faut absolument quitter le marché des smartphones qui n’est plus du tout source de revenu.

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 20 h 35 min

    Ce que je remarque souvent ce sont les versions dépassées d’android surtout sur tablette. Une tablette meme pas chère mais avec un android 6.0 je passe. J’avais oublié qu’ils faisaient encore des smartphones.

    Mais il est vrai que ma 1ere tablette est une archos en 8′, avec un android 2.x je crois, et qui fonctionne péniblement avec son monocoeur a 800 MHz ou un truc du genre.

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 21 h 33 min

    @J. DEBON: leEco n’est pas mort pour cause de succès ; leEco est mort suite a une grande opération anti-corruption mené en Chine ,suite a celle ci on a découvert que l’entreprise avait la majorité de son fond de commerce basé sur des pots de vins versé par les politiques a la société. C’est suite a ce ménage dans la classe politique que leEco a fait banque route faute de rachat d’investisseurs et pourtant il faisait d’excellentes téléphones novateurs

    Répondre
  • 29 avril 2019 - 22 h 37 min

    ahhh..mon pma 430 ;)

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 1 h 21 min

    J’essaie toujours de privilégier les boîtes françaises pour tous mes achats : vêtements, alimentation, voitures, électroménager, pompe à vélo et …smartphone. J’en suis à mon 3e Archos et je n’ai jamais été déçu. Après le Diamond (200€), j’ai eu le Diamond selfie (200€), et j’ai acheté il y a peu un Core 60s (en promo à 80€) car la batterie du Selfie n’est pas extractible. Le Core 60s est un peu mou de la RAM, mais il fait le job, et sa batterie est amovible. Je ne suis pas comme bcp de gens en quête de performance pure ou de design dernier cri et je ne suis pas non plus un pilier de la société de consommation. Je me sers de mon smartphone pour téléphoner (et oui, quand même !), rédiger des messages SMS ou WhatsApp, faire qqs photos de dépannage, traiter des textes ou consulter des sites Internet. Je n’ai pas besoin d’une formule 1 pour ça, d’autant plus que j’ai un super appareil photo et un magnifique Mac que ne remplacera jamais aucun smartphone.
    Alors ça me désole de voir encore une boîte française en difficulté, même si elle est victime de ses erreurs de stratégie.

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 5 h 28 min

    @haruhi:
    J’ai vécu en Asie,et je dirais que les pots de vin ou la corruption
    font partie des pratiques quasi-obligatoires…
    Parfois, on préfère même payer quand on est dans son Droit,
    que de risquer d’aller en prison !!!
    Et je te dis cela en connaissance de cause…
    C’est vraiment très très particulier…

    Répondre
  • wan
    30 avril 2019 - 6 h 14 min

    Je pense que Archos est mort… sauf à ce que Henri trouve encore une bonne idée pour se faire de l’argent.

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 8 h 30 min

    Archos ça aurait pu être un apple à la française sauf que chez eux le marketing est inexistant préférant le bouche à bouche de marchés de niches…
    Au final savaient ils qu’il fallait dépenser dans la pub pour mieux vendre? pas sur…..

    rip

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 9 h 10 min

    Ce n’était pas seulement le Marketing, qui était inexistant,
    mais ARCHOS, c’est grillé en faisant du trop bas de gamme,
    pour répondre à la grande distribution !!!
    Ce qui a complétement ‘grillé’ et détruit leur image de marque…

    Oui, Mr Henri CROHAS, c’est vraiment dommage, Vous auriez pu être l’APPLE de l’Europe…
    mais Vous avez fait trop de compromis avec Vous-même,
    Vous avez trahis vos valeurs profondes !
    Mais pourquoi ?!

    La Marque Archos est déjà Morte, RIP, paix à son Âme !
    Mais rien, ne vous interdirai de construire une Nouvelle Marque,
    sans faire de compromis…
    Le ‘rebranding’, de produits de Qualité, comme le fait si bien Xiaomi,
    ne me dérange pas, bien au contraire…

    Je pourrais peut-être encore Vous sauver,
    mais je ne travaille pas pour des ‘cacahuètes’…
    car je connais trop bien la mentalité Française !
    Je penses toujours à l’Histoire de Mr Carlos GHOSN,
    qu’est ce que chipoter pour quelques millions d’Euros…
    pour un homme qui en à fait gagner des dizaines de Milliards,
    n’oublions pas, qu’il est d’origine Libano-Brésilienne,
    que ce n’est pas du tout la même culture des choses,
    que cela soi par rapport à la France, ou au Japon…
    Dans le monde Arabe, le bakchich, fait partie de la culture,
    un peu comme le pourboire, ou les ‘pots-de-vin’…
    Ce sont des ‘anomalies’ culturels !!!
    Que je n’approuve pas,
    mais qui existent…

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 10 h 46 min

    @ Jacques Deléage.
    Le problème c’est qu’Archos n’a rien de français. C’est comme les espadrilles produit en Asie qui ont le minimum d’assemblage pour avoir l’inscription « fabriqué en France ».

    Si Archos avait un bureau de R&D en Europe, fait construire en Chine, occupé des marchés de niche ou pertinent avec un SAV (valeur ajouté qui fait que je parfois j’accepte de payer plus cher), alors oui.

    Rien de tout cela: Xiaomi and co va tout balayer.

    Les prochains c’est Wiko

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 13 h 05 min

    @Jacques Deléage:
    Ca en fait des trucs pour quelqu’un qui n’est pas un pilier de la société de consommation :D

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 13 h 20 min

    @J. DEBON: certes le quanshi (je crois que ca se dit comme ca) est monnaie courante mais quand une brigade anti corruption fait le ménage dans le pays ba ca fait mal a tous, entreprises et politiques (puisqu’il marche de concert)
    dailleurs la contrefacon c’est un peu le même délire, la contrefacon est illégal dans le monde mais en Chine elle est utile et fait vivre le pays, permet l’investissement…si bien que la Chine monte de fausses opérations anti contrefacons pour faire plaisir aux journalistes

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 13 h 28 min

    Au vu des comptes, cela sent le sapin…
    A moins d’un miracle, ils ne passeront pas l’hiver.

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 13 h 50 min

    @haruhi:
    « Les grands responsables d’entreprises Chinoise et magnats savent parfaitement que tout argent en Chine n’a aucune protection juridique, même s’il s’agit d’argent légitime », a déclaré Pei.

    Pei a déclaré que la perte des magnats est liée à la campagne anti-corruption du président Xi Jinping,
    qui a conduit à l’arrestation et à l’emprisonnement de centaines de responsables actuels et anciens
    dans le pays.

    En fait, l’un des principaux actionnaires de LeEco était le frère de Ling Jihua,
    chef de cabinet de l’ancien président chinois Hu Jintao.

    Tout ce qui reste à faire aux nouveaux responsables politiques,
    c’est de choisir les « oies » les plus nobles à abattre.

    « Car si vous voulez tuer des oies, elles sont toutes engraissées », dit-il.
    « Donc il faut vraiment choisir celles qui méritent le plus d’être abattus. »

    Être milliardaire Chinois en Chine est un équilibre de très haute-voltige,
    car le politico-économique sont intrinsèquement liés !

    Toutes les entreprises Chinoises savent que leurs vies ou morts dépendent
    du bon vouloir du Gouvernement Chinois…

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 19 h 03 min

    Archos, j’en ai eu un de leur lecteur portable. Une petite révolution à l’époque et un vrai concurrent à l’ipod d’Apple.
    Seul gros soucis la fiabilité du disque dur embarqué.
    Puis ils on décidé de changer, de ne plus faire de R&D en France, de ne vivre que du rebaging de produit chinois pas toujours bons et jamais suivi.

    Comme beaucoup d’autres j’ai choisi de ne pas continuer à acheter chez eux, et j’ai été surpris de voir que malgrés tout ils ont réussit à s’en sortir avec ce positionnement pendant plusieurs années (décennies). Chapeau.

    Maintenant ils peuvent toujours se relever, mais j’en doute (encore une fois).

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 20 h 12 min

    Archos est mort depuis la gen9, elles sont toute morte en 1 an …

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 20 h 50 min

    Le concepteur de tablettes et smartphones Archos a annoncé lundi soir avoir signé un partenariat stratégique avec Vinsmart, une filiale du groupe vietnamien Vingroup, qui doit permettre au groupe asiatique de contrôler jusqu’à 60% du capital de l’entreprise française. L’opération passera dans un premier temps par une augmentation de capital avec une émission de 27 460 000 nouvelles actions, qui représentent 29,5% du capital d’Archos, intégralement souscrite par Vingroup, puis de 71 millions de bons de souscription d’actions, convertibles en autant de titres Archos, la totalité représentant 60% du capital de l’entreprise.
    Tout est dit…

    Répondre
  • 30 avril 2019 - 21 h 31 min

    Franchement j’ai vraiment apprécié dans les débuts 2000 Archos,

    mais la il faut reconnaître que c’est devenue une fumisterie,

    il suffit de rentrer dans une de leur boutique pour trouver du bas gamme, présenté comme du haut de gamme … ( quand tu vois des lignes tactile sur un écran çà sent pas bon … ), a un prix n’étant pas juste a mon sens.

    Surtout que il n’y a pas de main d’oeuvre en France j’imagine …

    Répondre
  • 1 mai 2019 - 8 h 06 min
  • 1 mai 2019 - 10 h 07 min

    @OCMan: si ça n’est pas changé, les Atom Z sont des horreurs en drivers graphiques suis Linux.

    Répondre
  • 1 mai 2019 - 14 h 23 min

    Et encore avant, quand il faisait du matériel pour Amiga.

    Répondre
  • 1 mai 2019 - 19 h 35 min

    SAV de merde, 2/3 produits venant de chez eux , que des regrets. Dur oui mais très réaliste.

    Répondre
  • 1 mai 2019 - 20 h 11 min

    Archos ça existe encore…
    Qualité bof, prix bof et surtout fiabilité, suivie catastrophique !!!
    Marque à fuire depuis des années et avec l’arrivée de xiaomi en vente direct en France, Archos est clairement mort

    Répondre
  • 1 mai 2019 - 21 h 11 min

    @Matackermann: J’avais bien aimé leur tablette console. Après effectivement c’est dur de se reconstruire une image après des années de productions plus que médiocres. Quand je vois les produits thomson ou Polaroïd proposés en grand surface et l’aura qu’avaient ces marques jusque dans les années 2000…Archos qui eux n’ont jamais bénéficié d’un image hdg ni d’une véritable force de frappe marketing même à leur apôgé période montgallet, n’avait qu’une marge de manoeuvre réduite. Résultat Apple a récupéré le concepte du mp3 avec DD et on connait la suite.

    Répondre
  • 1 mai 2019 - 21 h 39 min

    @youri_1er: je sais pas sur le test il est sous linux et envoi des emulateurs et ça tourne bien, c’est juste que niveau perf brute c’est loin devant une rpi3 pour juste 35€!

    Répondre
  • 2 mai 2019 - 8 h 23 min
  • 2 mai 2019 - 19 h 46 min

    olala il y a des commentaires qui piquent les yeux.

    Répondre
  • 2 mai 2019 - 20 h 15 min

    @J. DEBON: c’est un peu pour ça que les chinois sont si friand d’or physique…

    Sinon, sur archos, je regrette leurs bons vieux lecteurs HDG, l’appli est encore bonne, le reste…

    et pourtant , j’ai craqué sur la der des der « made in archos », la tablette 8 pouces en TI omap 4 (la aussi, la der de TI) avec le module 3G USB.

    Elle marche toujours et rends service en mode stand alone et un hub usb (le stick usb aussi d’ailleurs).

    Mais après, c’est finit, pour moi ce n’était plus archos (à part l’appli android)

    So long brother

    @Rick: ah Montgallet…

    Répondre
  • 2 mai 2019 - 21 h 38 min

    Dadoo, je suis d’accord. Ça devient impossible à lire, sur la forme comme sur le fond.

    Répondre
  • 4 mai 2019 - 23 h 21 min
  • 6 mai 2019 - 1 h 37 min

    Bonjour à Tous,

    Nous sommes sans la moindre nouvelle de Pierre depuis une semaine sur MiniMachines…

    De plus, et sauf erreur de ma part, pas d’activité de sa part sur Twitter et FaceBook.

    Je trouve cela assez inquiétant, d’autant plus qu’il nous prévient quasi-systématiquement en amont, en cas d’absence ou de vacances prolongées…

    En espérant rien de grave ; un petit message de sa part serait le très bienvenu !

    Répondre
  • 6 mai 2019 - 3 h 17 min

    @Georges Marchais: fin de vacances scolaires, pont (donc peut être rien comme news).
    probablement autre chose à faire

    Répondre
  • 6 mai 2019 - 9 h 42 min

    @Georges Marchais: Salut Georges, ça fait un bail :D

    Non tout va bien, mais j’ai eu l’opportunité de faire des travaux assez lourds chez moi pendant la semaine et j’avoue que j’ai pas eu le temps ni le courage de me pencher sur le blog. Je suis fourbu mais j’ai pu faire quasi tout ce que j’avais a faire (sans mes enfants dans les pattes !) et me revoilà sur le pont !

    Répondre
  • 6 mai 2019 - 11 h 47 min

    @Pierre Lecourt:
    Moi, je ne m’inquiétais vraiment pas pour Toi…
    Je t’imaginais simplement faire le ‘Camelot’, le démonstrateur de mini-machines
    à la Foire de Paris…
    et non, du gros bricolage de maison !
    Lol…

    Répondre
  • 6 mai 2019 - 13 h 19 min

    il y en un paquet ici des pdg en puissance, des yakafokon…

    Répondre
  • 7 mai 2019 - 0 h 30 min

    Ouf, super, tout va bien alors ! :-)

    Je connais les quelques périodes de blanc sur MiniMachines, mais j’avoue que le vide simultané sur Twitter et partout ailleurs, où des pastilles de vie, sur un ton très décalé par rapport au Blog, m’ont pas mal inquiété pour le coup…

    Re-Bienvenue à bord, moussaillon !!

    Répondre
  • 8 mai 2019 - 12 h 03 min

    Moi je trouve dommage que Archos à abandonner le secteur de la mobilité urbaine il avait annoncer 3 trottinettes électriques plutôt sympa, et le Scooter Archos X3 était très intéressant pour un scooter électrique avec un prix plutôt abordable

    Répondre
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