Archos dévisse largement avec un chiffre d’affaires en recul de 50%

Sale temps pour Archos, la marque française publie ses chiffres et prend un sacré bouillon avec un chiffre d’affaires en baisse de plus de 50% entre 2017 et 2018. La marque passe de 114M€ à 63.3M€ en comptant sa filiale Logic Instrument.

Archos explique que cette baisse plus que significative de son CA est liée à l’affaissement des ventes de smartphones, un marché Européen en net recul sur le secteur et une concurrence difficile.

Et je les crois ! Archos, comme d’autres marques du secteur, subit de plein fouet ce marché de la téléphonie qui est devenu une vraie arène. Les plus grandes marques n’hésitent pas à casser les prix de leurs modèles haut de gamme le jour même de leur sortie. Le moyen de gamme est plus intéressant que jamais et l’entrée de gamme manque d’oxygène pour survivre. L’arrivée d’acteurs comme Xiaomi sur le sol français va rendre  la situation encore plus difficile à court terme.

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Archos a déjà du réduire sa marge brute de presque 9% pour face face à l’arrivée d’une concurrence difficile entre 2017 et 2018. Le déstockage de certains produits et les jeux de valeurs euro / dollars ont également participé à cette baisse de marge. Pour contrebalancer cette baisse, les charges d’exploitation ont également baissé, passant de 26.7 M€ en 2017 à 20.4 M€ en 2018. Cela peut se traduire par des licenciements de personnels en Europe – même si il ne reste plus grand monde – et en Asie. Des négociations avec certains fournisseurs ont permis également de réduire les frais de la structure.

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Des charges annexes ont pesé sur la marque, avec par exemple la dépréciation d’une partie de son stock désormais invendable car sous de vieilles versions d’Android ou la perte d’un procès  qui se solde par un paiement de 2.5 M€…

Archos a réagi dès l’année dernière en mettant un place un “plan stratégique” pour réorienter son activité. Après les smartphones, la société va se réorienter vers des secteurs comme l’Intelligence Artificielle et les Blockchains… Des secteurs digne d’intérêt mais qui risquent de demander du temps avant qu’ils ne portent leurs fruits. La marque signale que ce virage devrait être opérationnel dès cette année.

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La Archos Play Tab

La marque compte également sur sa nouvelle gamme 2019 pour redresser la barre : smartphones, tablettes avec notamment la solution originale qu’est la Play Tab et sa solution d’assistant personnel Hello sous Android.

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Difficile de voir comment Archos va sortir du tunnel. Le marché des tablettes va mal, celui des smartphones est devenu très compliqué sans un design et un message de marque fort et cela passe donc par de  grosses campagnes de publicité. Archos va devoir trouver des solutions innovantes pour ré-engager le public auprès de ses produits et de son histoire.

Source : Résultats publiés par Archos.

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Rivière
51 commentaires sur ce sujet.
  • 8 mai 2019 - 12 h 03 min

    Moi je trouve dommage que Archos à abandonner le secteur de la mobilité urbaine il avait annoncer 3 trottinettes électriques plutôt sympa, et le Scooter Archos X3 était très intéressant pour un scooter électrique avec un prix plutôt abordable

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