Pixmania revient !

Pixmania je vous en ai parlé à de nombreuses reprises. Comment le site a été racheté par la chaine Anglaise DSG International aka Dixons en 2006, comment il a accumulé les pertes, coulé a pic avant d’être cédé en 2014 par Dixons à la société allemande Mutares qui l’a proprement dépouillé avant d’envoyer son personnel pointer au chômage. En 2016, le nom de domaine est repris comme une place de marché…  L’ex « pépite » de la VPC Française a depuis lors connu une belle descente aux enfers.

Un terme d’autant mieux choisi que le dernier repreneur, le site Vente du diable, a fini par jeter l’éponge et mettre de côté cette URL pourtant si prestigieuse et connue à une époque. Le site s’est rebaptisé VDD pour un patronyme moins sulfureux et a abandonné le système de place de marché pour devenir un vendeur de produits High Tech de seconde main. Que faire alors de cette adresse encore prégnante dans la mémoire des français ? La revendre ? C’est ce qui a été fait avec la société Newpix&co qui tentait en 2018 de relancer la marque… avant de disparaitre dans une liquidation judiciaire.

Aujourd’hui, 20 ans après sa création, C’est le retour de Pixmania avec, aux manettes, un des co fondateurs de la marque, Jean-Emile Rosenblum. 

On n’en sait pas plus pour le moment si ce n’est que Pixmania a réactivé tous ses réseaux, une page facebook a été relancée, le site attend sagement aujourd’hui 19H pour ouvrir ses portes et offre en attendant le traditionnel compte à rebours des grandes occasions.

Je ne sais pas ce qu’il y aura derrière cette réouverture. Pour le moment, il s’agit juste d’un cérémonial dédié à célébrer les 20 ans de l’aventure. La marque a été très présente à une époque, sûrement parce que Jean-Emile et son frère Steve étaient de « bons clients » de plateaux télé, toujours prêts à répondre aux inquiétudes et questionnements des journalistes quand aux évènements informatiques et autres questions sur le e-commerce. Présents aussi parce qu’ils avaient flairés de bons filons de développement avant les autres sur des marchés comme le développement photo ou la distribution de matériel photo… Mais, comme pour beaucoup de sociétés rachetées par de grands groupe, le déploiement dans une stratégie de copié collé de pays en pays n’a pas vraiment réussi à la marque qui a rapidement perdu de son lustre et de ses capacités après sa reprise par Dixons.

La question est assez simple : que reste t-il dans l’esprit des internautes en 2022 de l’image de Pixmania ? Un site qui a subi un déclassement continuel, l’affaire Mutares et la mise à la casse de salariés et d’un outil industriel important… Ou reste t-il encore une flamme de l’ancien Pixmania ? Là où on pouvait faire de bonnes affaires et acheter en toute confiance ?

La création de la nouvelle société Pixmania Group date du 8 Février 2022 et on retrouve bien aux manette Jean-Emile Rosenblum. Avec un capital social de 850 000 € et une activité de… « commerces de détail sur éventaires et marchés ». A suivre.