OFF Global cesse son activité et la revente de portables « Nokia »

Lancée en 2022 à la suite du rebond très Covidien des ventes d’ordinateurs portables, OFF Global était une société Lyonnaise qui avait repris la mauvaise recette habituelle. Acheter une licence de distribution de grande marque et tenter de revendre des portables entrée de gamme en augmentant sa marge. Un concept de « baguette magique marketing » qui reste coincé dans un imaginaire des années 90.

La recette de OFF Global, c’est la recette classique des « marques » françaises comme Archos ou Thomson. On prend d’un côté une identité qui a eu du sens à une époque sur un secteur, on prend de l’autre des produits « entrée de gamme » sans marque et on tente de proposer les seconds avec l’étiquette du premier. Au passage, on pratique une marge souvent très confortable, histoire de rendre toute l’opération rentable.

Un ordinateur portable noname qui présente bien, acheté en Chine, une étiquette Nokia par-dessus et hop, OFF Global pensait vendre le tout via des catalogues, des places de marché ou des grandes surfaces. Cette recette ne fonctionne pourtant plus depuis fort longtemps. D’abord parce que rares sont les marques à acheter un produit en « sécurisant » la ligne de production. Ce qui veut dire qu’ils ne réservent pas le design de l’ordinateur à leur seul usage et le laissent en vente à d’autres marques. Ce qui est une erreur de stratégie de base puisque si on vend surtout l’étiquette « Nokia » qui est posée sur la machine, il ne faut pas que des internautes puissent découvrir que votre « super produit unique » est en fait une production sans âme. Cela marchait très bien dans les années 90… Mais en 2020, vous pouvez être certain qu’un internaute lambda peut trouver la « source » de votre matériel en quelques clics. S’ensuivent la découverte de l’opération d’étiquetage et l’analyse de la marge proposée pour le service rendu.

Ensuite parce qu’à ce petit jeu, les marques moins connues feront tout pour vous contrer. Imaginez qu’un de ces modèles de portable fonctionne bien et se vende suffisamment pour attirer l’attention. En combien de temps pensez-vous que les marques concurrentes le feront apparaitre dans leur offre à leur tour ? Cela se compte en jours seulement. Et le stock qu’on pensait vendre à bon prix se retrouve concurrencé par des modèles similaires 20 à 30% moins chers.

Lancée par l’ancien patron de Wiko¹, Off Global a mis sur le marché dès 2022 des machines assez classiques. Des 15.6″ IPS FullHD avec des puces Core i3-1220P en 8 Go de mémoire vive et 512 Go de stockage sur SSD NVMe. Lancé sous Windows 11 avec biométrie par empreintes, webcam 2 MP, clavier rétro-éclairé et 10 heures d’autonomie annoncées, ils ont eu droit à la large couverture médiatique cocorico habituelle. A 699€ cela aurait pu fonctionner si des marques comme Acer, Asus, HP ou Lenovo ne proposaient pas exactement la même chose et au même prix épaulés par une bien plus solide réputation, un SAV connu et… un réseau international de distribution.

Un autre portable proposé était un Nokia Purebook Fold, une solution sur charnière souple avec écran tactile sous Pentium N6000 en 8/128 Go à 549€. Le Nokia Purebook Lite était le même engin mais sans charnière souple, sans surface tactile et pour 50€ de moins.

Bref, OFF Global a tenté de vendre des ordinateurs portables Nokia Purebook Pro qui étaient des produits noname entrée de gamme en Europe et en Afrique tout en indiquant qu’il s’agissait de ses propres développements internes. Étonnamment, cela n’a pas bien fonctionné. Trois ans plus tard, la marque ferme ses portes et leur site ne répond plus. Il faut dire que Nokia n’a pas vraiment la cote. La marque HMD qui distribuait des smartphones Nokia a abandonné cette branche. RichGo qui proposait des produits audio avec le logo a également cessé cette activité et StreamView qui exploitait le nom sur des téléviseurs et décodeurs TNT a fait de même. 

OFF Global est globalement off, c’est triste, mais c’était malheureusement à prévoir.

1. Marque qui proposait des smartphones noname chinois sous cette appellation « française » avant un rachat ô combien karmique par une entreprise chinoise…