En baisse de 8.5%, ce n’est toujours pas la joie du côté des tablettes

Une baisse importante sur le secteur, les expéditions de tablettes tombent de 8.5% au premier trimestre par rapport à la même période en 2016. IDC révèle même des chiffres étonnants pour certains acteurs comme Apple et Huawei.

Tout ne va pas mal pour le secteur, si on regarde les expéditions de tablettes dans leur globalité, on est toujours dans une offre assez large avec 36 millions d’unités sorties des usines. Mais la tendance est clairement à la baisse puisqu’à la même période il s’était vendu 39.6 millions d’unités en 2016. Apple, par exemple, voit ses tablettes largement baisser en quantités expédiées avec une chute de 13% sur un an.

Ipad Pro 9.7

Au premier trimestre 2016, 10.3 millions de tablettes Apple étaient expédiées contre 8.9 millions à la même période en 2017. Cela influe sur la part de marché de la marque qui passe de 25.9% à 24.6% mais qui reste fort confortable.

Minimachines.net

Samsung reste relativement stable avec une baisse de 1.1% mais, paradoxalement, une part de marché qui augmente du fait de la morosité générale. Huawei est par contre surprenant, la marque augmente de 31.7% ses expeditions avec un passage de 2 millions de tablettes expédiées Q1 2016 à 2.7 millions Q1 2017. Amazon recule de 1.8% et Lenovo de 3.8%. L’ensemble des autres fabricants prend un drôle de revers avec une baisse de 14.7% des expéditions au global.

Les explications sont probablement toujours les mêmes et les chiffres reflètent assez bien le constat habituel. Le marché est saturé avec des offres logicielles qui ne poussent pas à faire évoluer les produits. Seuls les pays émergents restent de gros demandeurs de tablettes et des marques comme Huawei en profitent à leur niveau mais, au global, personne n’a de raison de changer un modèle qu’il possède déjà même si il date de 2016 ou de 2015.

L’autre raison vient de la volonté de plus en plus d’acheteurs d’acheter des modèles hybrides avec un clavier détachable pouvant jouer le rôle de tablette pratique pour les loisirs et la consultation en ligne mais aussi celui de machine classique. Or, IDC classe ces modèles 2-en-1 qui sont en croissance dans le segment PC. Enfin, pour beaucoup d’utilisateurs, les solutions smartphones sont désormais équivalentes aux solutions tablettes. Or, le smartphone est quasiment devenu un accessoire obligatoire pour beaucoup de monde et le budget des ménages n’est pas extensible à l’infini. Au lieu d’acheter un smartphone médiocre et une tablette entrée de gamme, beaucoup préfèrent s’offrir un smartphone de meilleure qualité avec un bel écran et des entrailles assez puissantes.

Source : IDC

7 commentaires sur ce sujet.
  • JCB
    5 mai 2017 - 13 h 03 min

    Je me demande pourquoi il n’y a pas le même effort d’imagination pour les tablettes que pour les smartphones. Il y a peut-être un cercle vicieux : pas de marché => pas d’effort d’imagination => pas de marché. Où sont les tablettes sans bords (ou bords minimaux) permettant d’avoir une grand diagonale sur un petit form factor ? (et en faisant un 2 en 1 potentiel plus convaincant que le pixel par exemple).

    Le seul exemple d’imagination récent est le Lenovo Yoga Book et qui a semble-t-il (comme par hasard) du succès ?

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  • 5 mai 2017 - 14 h 57 min

    Je fais parti des acheteurs de Huawei au Q4 2016, J’ai été longtemps à l’affut pour renouveler la tablette de ma fille qui a des problème de tenue en charge malgré le changement de la batterie.

    à la base je voulais du 9.7″/10″, mais en bonne qualité, bonne performance, à tarif raisonnable: il n’y a simplement rien. Samsung ne proposait que la S2, mais c’était hors budget pour moi.

    Le Huawei Mediapad M3 n’est peut être pas donné, mais le hardware est loin d’être ridicule (c’est l’équipement d’un honor 8), et il y avait une ODR. De plus, la surcote du modèle 4g est raisonnable. Je n’ai simplement pas trouvé de modèle équivalent en rapport qualité prix performance ailleurs. J’aurai espéré qu’il rafraîchisse le modèle M2 en 10″ avec le même hardware.

    à moins cher, j’aurai pris une Nvidia Shield K1.

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  • 5 mai 2017 - 21 h 34 min

    @JCB: je pense que tu raison pour le cercle vicieux, les tablettes sont généralement moins performantes que les smartphones alors que la taille du produit permet de faire du + performant. L’engouement pour les smartphones vient aussi du fait que c’est un objet que les autres voient, avec ça on montre un certain “””niveau social””” alors on fait des efforts de renovellement pour ça.

    Le niveau des ventes ne reflette pas le niveau d’utilisation.

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  • 6 mai 2017 - 1 h 45 min

    @GourouLubrik: Perso j’aime toujours beaucoup les Lenovo Yoga Tab, la derniere est la 3 Plus, qui va vite aussi (SoC Snapdragon 650). Elles etaient a 260€ sur Amazon.fr, mais elles ont disparu pour le moment.

    On a des Yoga Tab 1, 2, et maintenant 3, tout le monde les aime.

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  • Xo7
    6 mai 2017 - 21 h 57 min

    Moi aussi je suis satisfait de mes tablettes et le problème vient que l’on a aucune raison d’en changer car contrairement aux téléphones elles ne chutent pas d’1,5m, ne tombent pas dans l’eau, ne sont pas maltraitées au niveau des prises et on s’assoit rarement dessus ( ou presque ) !!!! Donc à qualité égale grâce aussi à une charge régulière elles ont une durée de vie plus longue… De plus il n’existe pas une tablette par foyer mais deux le plus souvent. Du coup moins de casse et moins d’impératifs d’urgence pour remplacer l’appareil deffectueux. Ce qui se traduit par moins d’effort des constructeurs pour attirer le consommateur fébrile en mal de remplacement. Et pour nous un marché fade qui nous donne pas envie remplacer des produits valides.
    Je ne parle même pas des utilisateurs déçus des tablettes low cost qui se rabattent sur leur téléphone au paiement mensuel.

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  • 7 mai 2017 - 10 h 02 min

    Je rejoins @GourouLubrik je voulais acheter en début d’année une tablette Android 10″ et j’ai été désappointé par l’indigence de l’entrée de gamme : alors que pour 150€ on trouve des smartphones full HD les constructeurs proposent en majorité des engins à la définition moindre. J’ai fini par trouver en solde une Huawei T2 à 160€ :-)

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  • 7 mai 2017 - 20 h 35 min

    @Olivier Barthelemy: les yoga en snapdragon, tous le monde en est content (les mediatek, il y a des critiques, mais je n’en ai pas donc)
    c’est vraiment de supers produits
    perso, j’ai la version 1 en 10 pouces avec ecran full hd
    ravis, elle tourne nikel et je me suis même pris une cover qui fait clavier également (l’officiel de lenovo)

    ça s’adapte parfaitement au produit, la met en veille et la réveille

    je parle pas de la bequille et de la prise en main géniale

    en face, c’est un peu le néant

    dernièrement, mon tomtom est “mort”, j’ai regardé entre en reprendre un (avec le risque que le port usb ou la batterie remerde) ou prendre une tablette 7 pouces

    au vu de l’offre, j’ai repris mon téléphone firefox OS et mon xiaomi redmi 1S est passé en GPS sans sim
    avec here maps et tomtom go (en test) et c’est parfait
    tous ça parce que j’ai pas trouvé mon bonheur

    les tablettes ont “le cul entre 2 chaises”

    les hybrides windows et les telephones leur bouffent des parts de marché au moment du renouvellement

    à part des produits vraiment “à part” comme les yoga, difficile

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