Tablette : Le marché décroit encore mais semble s’assagir

Cela fait désormais douze mois consécutifs que le marché de la tablette est en baisse. Avec un recul de 5.4% par rapport à l’année dernière sur le troisième trimestre, cette baisse se confirme. Mais les chiffres laissent également apparaître un autre mouvement.

Le marché PC étant en berne, beaucoup de constructeurs se sont mis en tête de proposer des tablettes en tous genres pour tenter de retrouver un peu de couleur, sous Android et sous Windows. N’importe quoi pour répondre à ce nouvel appétit.

Dell Venue 8 Pro

Concurrence féroce, prix tirés vers le bas au maximum. Des tablettes à 50€ sous Android et 70€ sous Windows sont apparues. Le marché a évidemment connu un boom. Quand on peut s’acheter un objet techno pour le prix d’un pantalon, le geek qui sommeille en chacun d’entre nous a tendance à se réveiller sans trop réfléchir et à prendre le contrôle du porte monnaie.

Mais voilà, ces tablettes entrée de gamme étaient, à de rares exceptions, plus proche de la chaussettes que du pantalon et le public séduit par le prix très bas des produits a fini par délaisser la gamme. Que reste t-il aujourd’hui de tout cela sur le secteur ? Les chiffres des ventes semblent nous indiquer que si le marché a été énorme, il ne fait plus autant recette.

2017-11-07 10_45_33-minimachines.net

 

Et pourtant, le top des vendeurs de tablette est en croissance : Apple gagne 11.4%, Amazon 38.7%, Huawei 18.8% et Lenovo 8.9%. Parmi les leaders du secteur, une seule marque est en recul : Samsung qui régresse de 7.9%.

Tout le reste du segment n’est pas analysé en détail mais on constate une baisse importante du segment, 26.3% de recul pour le reste du marché tablette sur ce troisième trimestre par rapport à celui de 2016. Tout irait encore pour le mieux si cela ne faisait pas le douzième trimestre de suite que la tendance se poursuivait ainsi à la baisse.

2017-11-07 10_46_22-minimachines.net

Cette érosion d’un côté et la croissance des grandes marques de l’autre est assez significatif. Le public n’a plus confiance dans ce secteur, à force d’avoir été malmené par des sorties de produits qui n’avaient que pour eux leur nouveauté. Les clients font désormais confiance dans des marques pour ce type d’investissement. Quitte à payer plus cher leurs tablettes, au moins elles ne finiront pas sur une étagère.

Le passage de 42.3 millions de ventes de tablettes au troisième trimestre 2016 à 40 millions à la même date en 2017 et surtout la baisse de 18.1 millions de tablettes, hors top 5, à 13.3 millions est assez clair. Le marché est à la baisse en général mais résiste, voire croit chez certains acteurs.

Apple s’en tire bien, la marque reste une valeur sure du secteur : Son catalogue d’applications est énorme, ses tablettes fonctionnent bien et elles ont tendance à conserver une certaine aura après leur achat. Apple est devenu une sorte de valeur refuge dans ce marché.

Chez Amazon, outre le fait que les nouvelles Fire sont d’excellents produits en terme de rapport qualité/prix, c’est probablement l’offre de gamme qui pousse les acheteurs à investir : Entre Amazon Prime et le reste de cet écosystème, la marque a su trouver des ressorts intelligents pour pousser ses tablettes en avant. Il faut compter 70€ pour s’offrir une Fire 7 qui saura lire des films en streaming, jouer de la musique et afficher des livres en plus de lancer des applications traditionnelles.

Huawei et Lenovo restent encore petits, tous deux sur la quatrième marche de ce podium mais avec chacun 32 millions d’unités vendues seulement. et environ 7.5% de parts de marché. Les marques profitent probablement de leur forte présence en Asie.

 

Le marché est saturé

Pas une nouveauté mais si plus personne ne propose de lecteur DVD en tête de gondole dans les grandes surface, c’est bien parce que tout le monde a déjà un lecteur de ce type chez lui. Pareil avec les tablettes et beaucoup d’autres choses. Le marché est équipé et il faut désormais passer à autre chose pour occuper les rayons et faire venir le chaland.

Le développement sur tablette est massivement occupé par des applications visant un public très large, les développeurs essayent de concevoir des jeux et des applications les plus légères possible, une manière de toucher le plus grand nombre de cibles potentielles. Cela a pour effet de dévaloriser plus lentement les performances des tablettes déjà acquises et donc à les faire durer plus lentement. L’arrivée de smartphones ayant des affichages de plus en plus grands a également un impact probable dans l’investissement vers de nouveaux achats. Non seulement ces nouveau smartphones entament le budget d’achat d’une éventuelle tablette mais ils arrivent désormais assez bien à les remplacer pour beaucoup d’usages.

Le marché de la tablette va finalement connaitre le même sort que celui des PC et de tous ces objets technos : Celui d’un renouvellement plus lent dans le temps. Un renouvellement qui sera également plus réfléchi et qui profitera sans doute plus sûrement aux acteurs les plus reconnus du marché.

Source : IDC

 

19 commentaires sur ce sujet.
  • 7 novembre 2017 - 11 h 35 min

    La dernière fois j’ai vu dans un magasin :
    tablette (ips !!!!) + housse rigide + clavier + casque audio + handspinner… pour pas loin de 80 € j’ai tout de suite pensé à un article similaire à celui-ci sur minimachines.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 11 h 40 min

    (Il y’a aussi la variante vendue avec camera sport type “go pro”… ils ne savent pas comment s’en débarrasser, la baisse des prix évoque plus d’inquiétudes que de d’attirance.)

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 12 h 58 min

    @Dimitri: Oui, pas mal de magasins on bien stocké en espérant la bonne affaire. J’ai vu des rayons avec des modèles en Cortex A9… Pas facile a vendre.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 13 h 28 min

    Le marché décroit car il n’y a pas eu d’évolution en 5 ans du marché de la Tablette…
    Au niveau prix, c’est TOUT et très cher
    ou du 1er prix décevant et merdique…
    difficile de trouver du 8 pouces sous Windows !
    Il n’y a pas de juste milieu au niveau prix,
    cela en est même INCROYABLE !!!

    Je me suis acheté une TECLAST X80 plus sous Windows 10,
    pour 90 Euros en Europe…
    C’est une Bonne Tablette pour son prix,
    mais TECLAST a mis un modem Wifi très, très mauvais…
    J’ai du rajouter une clé USB Wifi pour 5 Euros !

    Comme si Teclast faisait exprès de faire et vendre de la merde !!!
    Changer la puce Wifi ne leur couterait pas grand chose,
    mais ça changerai réellement TOUT,
    et il en vendraient alors des wagons!!!

    Et pour trouver un étui de qualité compatible avec ma Teclast,
    je ne vous dit pas comme c’est difficile,
    j’en ai déjà acheté 2, mais la mauvaise qualité est vraiment choquante,
    même en achetant directement en Chine…
    Un étui de bonne qualité peut être proportionnelement plus cher,
    que la Tablette ! Ca ferait presque sourire…

    A croire que les Fabricants de Tablette Chinois ne savent pas faire
    du TOUT en UN à Prix correcte !!! C’est dommage…

    Répondre
  • Xo7
    7 novembre 2017 - 13 h 32 min

    Et bizarrement on continue de vendre des lecteurs DVD ( pas très bon marché) pour les passagers arrières des voitures alors qu’a moindre coût ont peut s’équiper de tablettes avec de meilleurs écrans… À oui j’oubliais ce ne sont pas les même chefs de rayon dans un super marché ! Chacun ses produits !

    Le coup de la tablette GoPro pourquoi pas si ces caractéristiques le permet, moi je suis plus un produit/une utilisation. Tablette voiture, tablette scaner,tablette TV, et tablettes web ! Les nouvelles repoussant au bas de l’échelle les précédentes. Ça fait quand même 2 ans que je n’ai pas renouvelé les tablettes en tête de la pyramide, les besoins ne se font pas sentir et je participe donc à la baisse du marché des tablettes!
    Le renouvellement se poursuit ( à cause de Pierre ;-))…sur le mini pc et les box TV quasi inexistants sur les étales des marchants et donc en-dehors de toute statistique de vente.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 13 h 34 min

    Ce qui est un peu triste, c’est la disette de nouveaux modèles. Je suis partant pour acheter un truc, mais

    a) chez les Chinois, depuis la vague de tablette dual-boot Atom sous Android 5.1 c’est le calme plat, et 5.1 en 2018 (bientot ^^) ca fait un peu mal au cul. Apparemment les bonnes du moment sont les Teclast Master T10 et T8.

    b) même chez les marques, ma Lenovo Yoga Tab adorée n’a pas été mise a jour cette année, elle date de fin 2015 meme, et plafonne a Android 6.0. Apparemment, Huawei a du plus récent.

    c) le dual-boot (qui etait bien pratique occasionnellement) est mort quand Intel a été le dumping de ses Atom mobiles.

    d) et en plus les prix montent, le milieu de gamme a 200-300€ c’est uniquement lors de rares promos maintenant.

    Bref moi je suis pret a acheter car ma Galaxy Note 10.1 v1 sous 4.1, ca commence a etre juste. Je veux pas prendre d’iPad car je suis 100% Android, j’aime bien, et je veux pas m’emmerder a chercher des apps, des cables… bé j’i pas l’impression d’avoir de choix a moins de 300€: c’est Teclast T10 ou du Huawei/Samsung cher et sous-specifié; et vu la semi-bouse qu’était ma Teclast X16Pro, j’ai du mal a déclencher l’achat ;-p

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 14 h 13 min

    Perso j’attends une tablette win10 comme la surface en dessous des 500€ car pour le moment tout est trop cher ou trop cheap.

    Les tablettes android c’est bien, mais je préfère une win10 et avec madame on se la pique sans arrêt.

    A voir avec les prochaines tablettes avec proco de smartphone, peut être que ce sera moins cher.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 14 h 21 min

    @Olivier Barthelemy
    Moi aussi je suis plutôt Android en matière de tablette. J’ai du Windows aussi, mais sans souris ni clavier – le mode tactile est une horreur – c’est ingérable. Et je me suis pris un iPad. Et franchement, je comprends son succès, c’est de loin la meilleure tablette.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 14 h 25 min

    Complètement dans la vague… avec une vieille tablette entrée de gamme dépassée sous Android 4 où la mise a jour constructeur plante et un smartphone chacun avec ma femme au écran plus grands, l’envie de tablette est passée !

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 17 h 22 min

    Finalement on est tous un peu dans la même situation. J’avais 2 tablettes (Fire HD7 et BB Playbook). Tout ça a bien vieillit et il n’y a plus que les enfants qui les utilisent, les abîment… (écran fendu sur la Fire HD). Je voudrais bien en acheter une autre pour toute la famille et tous les usages. Mais mis à part la Yoga, rien ne me fait envie. Du coup chacun a son smartphone et on s’en passe plutôt facilement des tablettes.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 18 h 05 min

    @roms972

    Ou alors l’expérience utilisateur (c’est un peu ce qu’on lit ici) ne donne pas vraiment envie ;-)

    Mon iPad Pro 12,9 en 4/3 est un pur bonheur à utiliser.

    Mais comme dit plus haut, une utilisation/un produit…

    Lire une BD, consulter un pdf, aller sur le net ou encore comme prompteur/partitions sur scène, il me serait impossible de m’en passer!

    Comme quoi cela dépend de l’experience de chacun.

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 19 h 03 min

    @ JeanD
    Je ris un peu en lisant cela :

    Je me suis acheté une TECLAST X80 plus sous Windows 10,
    pour 90 Euros en Europe…
    C’est une Bonne Tablette pour son prix,
    mais TECLAST a mis un modem Wifi très, très mauvais…
    J’ai du rajouter une clé USB Wifi pour 5 Euros !

    PERSO ,j’ai un Portable ASUS a 400 euros de Juin 2016 et j’ai aussi rajouté une clé Wifi de chez TP LINK a 10 euros.
    Je me permettrai d’ajouté que ma clé TP LINK a 10 euros fonctionne bien mieux que ma clé NETGEAR beaucoup plus chère.

    Le problème du produit de petite marque c’est que chaque sou est compté dans la fabrication mais chez nos grands fabricants le suivi du produit ne l’est pas toujours .

    Répondre
  • 7 novembre 2017 - 23 h 42 min

    Une tab est trop souvent conçu comme un smartphone “très” grand écran. C’est dommage, mais le pire est que c’est moins performant que les smartphones (!). Maintenant qu’il y a beaucoup de smartphone grand écran, la tab fait moins envie.
    Apple est le seul à ne plus se contenter de faire de la tab comme un grand smartphone. Depuis qu’il ose du SoC et de l’OS spécialisés pour (enfin !), ses ventes remontent. J’espère que d’autres oseront à leur tour…

    Répondre
  • Max
    8 novembre 2017 - 2 h 54 min

    C’est ma faute, j’ai changé la batterie de ma tablette pour l’utiliser encore 3 ans voir plus.

    Ma tablette a 5 ans et est toujours aussi réactive mais ce qui pêche c’est que Samsung a décidé de ne pas mettre à jour la partie logiciel : avec Android 4.1.2 je n’irai pas loin.
    J’attends encore avant de passer à Android 7.0 via une version custom.

    J’attends toujours une tablette avec les mêmes dimensions que la mienne qu’on puisse la tenir à 2 mains (marre des bords fins).

    https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/71p1Nso6JKL._SL1102_.jpg

    J’attends…

    Répondre
  • 8 novembre 2017 - 8 h 38 min

    bah je ne vois pas le problème ma shield était une boue , mais mes meilleurs tablette qui tourne toujours sont l’acer A810 et ma galaxy note 2
    mes xs 80 et et xs 101 marchent toujours tres bien

    j’ai récupéré une samsung tab S t800 qui est a peine meilleures au final

    sinon ben ma chuwi dual boot est une tuerie et a par le son ( un peu aigu , mais corrigeable par une appli) rien a signalé

    la question que je me pose surtout c’est pourquoi c’était mieux avant ?
    quand a apple im a free man i’m not a number

    Répondre
  • 8 novembre 2017 - 9 h 40 min

    En matière de tablette je trouve Apple au dessus du lot.

    Pour mon utilisation, l’univers applicatif d’ios est plus riche et compte surtout plus d’applications de qualité.

    Et puis les tablettes d’Apple sont increvables. Mes ipad mini 1 (non retina de 2012) et 2 (retina de 2013) tournent toujours comme des horloges, de même que mon ipad 4 de 2012. Certes le mini 1 est un peu moins réactif, mais ça reste très correct. Sur aucune je n’ai remarqué de baisse d’autonomie dans mon usage courant, mais bon, je n’ai pas fait de test non plus.

    J’ai aussi une samsung galaxy note 8 qui fonctionne elle aussi très bien, si ce n’est que j’ai dû changer la batterie qui ne tenait plus la charge et qu’elle est bloquée sous android 4.4.2, sauf à y mettre une rom alternative.
    De ce point de vue aussi je trouve Apple meilleur. J’ai passé on ipad mini 2 qui date de 2013 sous ios11 qui vient juste de sortir, et qui fonctionne très bien dessus. La fragmentation est selon moi un des gros problèmes d’android, et pas que pour les tablettes.

    Alors oui, Apple ça coûte cher, mais je trouve qu’on y gagne dans la durée. En plus on peut se tourner vers l’occasion pour payer moins, vue la qualité du matos on prend peu de risques.

    Répondre
  • 8 novembre 2017 - 10 h 00 min

    @Lutindu13: Entièrement d’accord

    Et concernant les tablettes Android, en majorité moins cher que les iPad, n’oublions pas l’adage made in USA : “Buy Cheap, Pay twice”. vérifié et re-vérifié

    Répondre
  • Bug
    9 novembre 2017 - 7 h 03 min

    Pour les amoureux du design a la pomme, tourner vous vers les tablettes Android a petit prix comme Ifive sous Android ou sinon Xiaomi mi pad :) ,

    Peux être connais tu ifive avec son écran “a la pomme retina” Pierre ?
    Pour Xiaomi la question ne se pose pas :)

    Sinon ce que nous constatons tous et que peux dénigre même chez les supporter de la pomme c’est le model “plus c’est cher et mieux c’est que pratique il est vrai sans se cacher la marque a la pomme et d’autres”.
    Comme cela marche pourquoi s’arrêter :),
    ce qui est dommageable et que nous savons tous est la cible et les conséquences que cela peux avoir sur les personnes qui ne mangent plus et croque la pomme “,pour faire soit disant comme tous le monde” !
    “stop hors sujet”

    Et regarder réellement si vous avez les moyens de craquer pour la pomme, tout en sachant que vous trouverez des équivalences en termes de fonctionnalités qualités moins chers.
    A quand des usines “pommes” en Europe et la on pourrait dire je suis heureux de participer a la création d’emplois..proches de chez moi , ah non on est tous trop cher plus qu’on vous le dit …..

    Rappelons que : Sur une base hebdomadaire de 35 heures, le SMIC brut 2017 mensuel s’établit à 1 480,27€, soit 1 149,07€ après déductions des charges sociales et fiscales.

    Combien coute les équipements tablette ou téléphone de la marque à la “Pomme” :)

    Sinon le marché de la tablette stagne tous comme pour la partie PC; car il n’y a pas de nouveautés, etdonc d’achats compulsifs que cela procure .. avec Noël il va y avoir un regain d’achat donc comparer bien ;)

    Enfin voilà pour mon avis rien qu’a moi loool :)
    Bonne Journée et merci Pierre

    Répondre
  • Sam
    12 novembre 2017 - 23 h 33 min

    Bonjour,

    J’ai un hybride (ASUS T100 TAM : 64 / 4 GB + 500GB dans le clavier) prise d’après les conseils de Pierre, y a 2 ans.
    Et j’aurai voulu passer à un modèle plus récent. Surtout qu’il arrive que lors de surf avec quelques onglets (avec des vidéos) ouverts, des artefacts (très 80s Vaporwave ^^’) apparaissent et je dois reboot. Ainsi que des lenteurs, et mon besoin en RAM grandit (mes optimisations ne suffisent plus).
    Du coup je cherche (pas forcément ASUS) un bon rapport qualité prix pour un PC/tablette ou une tablette + un clavier AZERTY (dockable ou bluetooth) et si possible avec un SSD car l’eMMC, après avoir goûté à mon PC de bureau avec du SSD M2 c’est dur de retourner à moins rapide (même si c’est pas la mort non plus).
    Pour résumé 128GB SSD + 8GB de RAM, entre 10″ et 12″, un clavier AZERTY…
    En fait plus j’écris et plus je me dis que je demande la lune. Comme pour les commentaires précédent, y aura tjrs une couille dans le potage. Ou alors ça va être du 500~900€, soit loin des 300€ de ma T100. Damn it! 2017 quand même, je ne sais qui blâmer, société de consommation, lobbies qui ralentissent le progrès, ou y a t’il de vrai raison plus complexes…? Bref.

    Répondre
  • LAISSER UN COMMENTAIRE

    *

    *