La Google Chromecast devance désormais l’Apple TV aux US

Le câble, cette source incompréhensible de scénarios de série télé US qui ont été transcrits tels quels dans notre univers Français. Le « type du câble » comme Deus Ex Machina d’histoires alambiquée. Il faut dire que le type du câble était souvent appelé aux US, pour installer le boitier qui fournissait la télé, pour ajouter un second boitier pour avoir d’autres châines ou pour résoudre un souci de panne.

Etait souvent ? Oui était, car ce bonhomme dans sa salopette grise accompagné de son camion/sous-marin aux armes de sa compagnie passe de moins en moins souvent depuis l’expansion du haut débit dans les foyers. Avec l’arrivée d’Internet, il est plus rentable de faire transiter sa télé via le réseau plutôt que de s’offrir les services d’un cablo-opérateurs. Ceux-ci ne sont pas franchement donnés et adeptes du Pay-per-view systématique dés qu’un événement digne d’intérêt apparaît dans le pays.

Il reste bien sur la télé mais les 22 minutes de pub par heure de diffusion en moyenne et le taux de rediffusion faisant passer la défunte 5eme chaîne française pour un canal d’art et d’essai font immanquablement regretter le fait d’allumer la télé. Petit à petit, tout le monde est donc passé sur le net et évidemment l’offre a suivi.

Un des premiers à dégainer a été la marque Roku en 2008. La firme avait compris avant tous les autres ce qui allait se passer et a misé sur un Netflix, alors encore très petit, pour promouvoir cette façon d’exploiter les tuyaux Internet afin de streamer des contenus vidéo. Les Roku ont ensuite évolué en 2011 et en 2013 en surfant sur le succès grandissant de l’offre de Streaming et en s’associant à des gros distributeurs US comme Wallmart ou Target pour devenir des produits d’appel. Un Roku pour une poignée de dollars en tête de gondole, l’assurance d’avoir des clients dans son magasin et, forcément, des tonnes d’abonnements vendus derrière.

Apple et son Apple TV ont été lancés avant, en 2007 pour la première génération de l’appareil. Mais celui-ci se contentait de Youtube et surtout d’iTune. Plus récemment, 2 autres larrons sont apparus, Google avec sa Chromecast et Amazon avec sa FireTV. Et ces derniers commencent à sérieusement bousculer le marché US.

Ce graphique nous montre la situation actuelle d’utilisation de ces périphériques de streaming aux US : Le sondage a été réalisé sur un panel de 10 000 foyers US. Il montre un net fléchissement des usages de Roku et de l’Apple TV à l’apparition des Google Chromecast et des Amazon Fire TV. Si Roku garde l’avantage, son énorme distribution fait que la solution est encore très majoritairement utilisée aux US, le fait d’avoir un abonnement annuel limitant de toutes façon un changement rapide de produit. La Google Chromecast est désormais la seconde solution employée aux US, elle passe ainsi devant l’Apple TV qui doit souffrir de son manque d’ouverture. Le petit prix du produit lancé apr google associé à un nombre croissant d’usages faisant probablement mouche. La Fire TV, bien que plus discrète, est également fort présente avec une accélération de son intégration.

Le point à retenir dans cette évolution est lié aux services proposés, à terme la totalité des services télé et de streaming pourrait passer par ces nouveaux canaux de diffusion aux US. Pour le moment, les rapprochements entre cablo-opérateurs et chaines de TV locales ne permettent pas encore cette fusion mais cela pourrait rapidement bouger. Si la majorité abandonne le câble  au profit d’une de ces solutions de streaming, le seul moyen de survivre sera de passer par elle pour une chaîne de télé.

Avec l’évolution de ces offres aux US, viendra l’évolution des nôtres. Il n’est pas dit qu’un jour il ne soit pas plus intéressant de regarder du contenu via une petite clé à 35€ que via notre box ADSL.

Source : Quartz