Intel, second sur le marché tablette derrière Apple

Finalement, le tapissage de billets verts a eu raison du marché, la plupart des grands noms de l’industrie informatique ont lancé leur version d’une tablette sous Atom en cédant aux sirènes d’Intel. En cassant les prix de ses puces, en les vendant clairement en dessous des prix des solutions ARM concurrentes, Intel voulait à tout prix freiner la prise de position d’ARM sur ce segment. Aujourd’hui c’est chose faite avec 19% des parts du marché.

Intel premier en terme de volume de ventes sur le marché tablette si l’on élimine Apple de l’équation, c’est une demie surprise. Avec des puces capables de faire tourner aussi bien Windows qu’Android, le fondeur a pris position sur la première marche du podium devant tous les concurrents ARM. Qualcomm est second avec 17% de parts de marché. Mediatek et Samsung suivent.

Reste à savoir si cette position est enviable car avec 2% de parts de marché de moins Qualcomm gagne confortablement sa vie alors qu’Intel brûle des millions de dollars en subventionnant ses puces. Un choix totalement assumé par la nouvelle direction d’Intel qui vise le long terme. Et de fait, pour avoir rencontré différents acteurs de ce marché spécifique, la stratégie de la marque n’est pas mauvaise.

Intel veut séduire et propose donc des puces à prix au raz des pâquerettes tout en apportant deux aides qui ne manquent pas de parler aux fabricants. D’abord une aide marketing puisque si la plupart des consommateurs ignorent qui sont les fabricants ARM, Intel exige que son logo apparaisse sur les produits qu’il équipe. Il apporte en plus des aides marketing en participant à certaines campagnes. Ensuite, Intel apporte une expertise technique importante et le suivi des développements des solutions logicielles autour de ses puces. Le but est là encore de séduire les marques qui ont eu des déboires avec des processeurs ARM entrée de gamme ne correspondant pas finalement aux spécifications annoncées ou dont le développement logiciel n’est pas finalisé le jour de la commercialisation du produit. De ce point de vue les marques ont l’air de grandement apprécier Intel et ses Atom.

Mais Intel ne compte pas continuer à vendre des puces en dessous de celles des concurrents pendant encore très longtemps et il est évident que ses tarifs vont remonter. La marque cherchait avant tout à pénétrer le marché et à faire comprendre qu’elle avait sa place auprès des constructeurs. L’autre enjeu étant d’être suffisamment important pour que le développement d’Android s’en ressente. Beaucoup de développeurs ont fait des efforts pour rendre leurs applications Android compatibles avec les puces Intel et l’arrivée d’Android L devrait  finir de faire basculer le système de Google dans une  position plus neutre entre ARM et x86 avec son changement de moteur.

Dés que le fondeur le jugera opportun, il est probable qu’il ne continuera pas à subventionner ses puces x86. Il proposera bien sûr une gamme low-cost qu’il fera réaliser par Rockchip et ses nouveaux partenaires Chinois pour que cela lui coûte moins cher. Intel jouera également  sur un catalogue de puces plus haut de gamme pour séduire par les capacités multi-système de son x86 et les économies d’échelle à réaliser pour les fabricants, mais également avec ses armes traditionnelles : Performances et marketing.

Le jeu de la concurrence  reprendra donc de plus belle entre Qualcomm, Intel et un Nvidia qui devrait revenir sur le devant de la scène avec son Tegra K1 dans sa version 64 bits sous puces Denver qui devrait débarquer l’année prochaine.

Source : ZDnet