Pourquoi toute la presse info ne parle que d’Apple ?

Vous l’avez sûrement remarqué, le grand jeu de la presse informatique est de comparer les engins aux productions d’Apple.

On compare un ultraportable à un Macbook, une montre connectée est qualifiée de « Killeuse » d’Apple Watch et le moindre MiniPC est immédiatement comparé à un Mac Mini… Mais pourquoi ?

Le MacBook Air en 2015

Outre le fait que certaines de ces comparaisons sont totalement absurdes et parfois totalement fausses historiquement, on ne comprend pas bien quelle est la logique de ces comparatifs ? Si on prend le cas des Macbooks et autres Macbooks Air, c’est encore plus flagrant. Les engins sont désormais incomparables d’un point de vue technique, avec des puces différentes, et des systèmes d’exploitation sans rapport, il est difficile de les mettre face à face. Il ne reste donc que le design et la performance à tâches égales qui soient comparables.

Quand le premier Dell XPS 13 est sorti, il a pris le marché par surprise. Avec ses bordures fines et son épaisseur très contenue, ce design a fait basculer d’un coup tout le marché. La très grande majorité des concurrents, Apple compris, avaient alors un design « à l’ancienne » avec des bordures épaisses et très arrondies qui mangeaient une bonne partie de la partie haute des machines. Face à la finesse du Dell, ils étaient totalement ringards.

dellxps

Le passage d’un Dell XPS 13 de 2014 à gauche à un Dell XPS 13 de 2015 à droite est assez intéressant à analyser. On change totalement de monde avec un nouveau type de design qui mettait à l’amende la quasi totalité de la production informatique de l’époque. Asus, Apple, Acer, HP, Lenovo ou MSI, tout le monde était à une bonne génération de retard derrière cette nouvelle proposition de Dell. Ce qui devrait aujourd’hui pousser les journalistes à comparer les machines de tout le monde au XPS 13. Une machine qui a continué son évolution. Pourtant, tout le monde se réfère à Apple.

Cela n’a aucun sens de titrer ce genre de chose. Pourquoi comparer le XPS 13 2022 à un MacBook Air ? Pourquoi dire que c’est une version Dell de la machine d’Apple alors qu’historiquement c’est le contraire ? Les deux machines étant tellement différentes d’un point de vue technique, avec un équipement et un système d’exploitation sans aucun rapport, il n’y a pas de raison de les comparer autrement que par leur design et donc de se rappeler que c’est bien Dell l’instigateur de cette mode des bordures fines avec des machines plus ramassées et des coins carrés. Et non pas Apple.

Et ce n’est pas le seul moment où Apple sert de référence design, même lorsque la simple logique met à l’évidence la comparaison à mal. Les montre connectées sont comparées à celle d’Apple. Les MiniPC sont systématiquement positionnés en face des Mac Mini. Les smartphones Android sont examinés sous le prisme du design des iPhones. Si certains points sont clairement repris des laboratoires d’Apple, la méthode consistant à ne voir le marché qu’au travers de ses productions n’a aucune logique. Des avancées ont lieu chez chaque constructeur.

Il y a une raison assez simple à comprendre sur le pourquoi de ces comparaisons. Elle est située de l’autre côté du clavier. C’est le lecteur qui est visé et non pas le produit qui est analysé. En titrant de cette manière, les médias ne cherchent pas vraiment à comparer les produits à Apple, ils font juste pression sur un levier qu’ils savent efficace en terme de visites. Comparer un portable à un MacBook provoque apparemment des comportements viscéraux chez certains lecteurs et augmente donc le nombre de visites.

Les pro Apple s’énervent de voir des journalistes comparer les productions d’autres marques à celle de leur fabricant favori. Ils veulent voir qui ose faire cette comparaison et surtout lire la conclusion qui les confortera dans leur position ou les fera bouillir. Les anti Apple auront de la même manière envie de lire tout ce qui leur donnera du grain à moudre face aux articles qui vont dans le sens d’Apple. Ils liront avidement ce qui pourra les mener à un argumentaire technique à faire valoir lors d’un éventuel prochain débat stérile.

Les gens normaux, ni pro ni anti, seront titillés par ce genre de titre parce qu’il est valorisant pour le produit testé. Apple proposant des produits haut de gamme et assez chers, comparer un produit à une de ses productions le propulse automatiquement dans les mêmes sphères. Même si cela ne correspond souvent à aucun argumentaire dans l’article lui même. On est au niveau d’une sorte de formule magique. En invoquant Apple dans le titre, on transfère le matériel comparé vers un niveau de performances et de design haut de gamme… Quitte à faire déchanter le lecteur par la suite. En titrant une accroche mettant dans la balance un smartphone Android face à un iPhone, on fait juste de la magie sémantique. On ne cherche pas spécialement à informer le lecteur mais à le faire venir sur ses pages. 

Je ne comprends pas cette logique qui consiste à jouer avec des comparaisons inutiles et souvent peu fiables dans le seul but d’appâter le visiteur en jouant sur un antagonisme créé de toutes pièces. Apple trolle le monde PC depuis toujours et cela fait partie de son plan de communication. Une campagne parfaitement maitrisée qui a influé sur le marché de manière à faire croire aux utilisateurs que les avancées techniques, toutes les avancées techniques, sont issues de leurs laboratoires. C’est factuellement faux mais la légende fonctionne. Le travail des journalistes devrait donc consister à faire le point sur ce qui est de la communication de la part d’Apple et ce qui est vraiment son apport technique.

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62 commentaires sur ce sujet.
  • 30 décembre 2022 - 10 h 14 min

    50 commentaires en 2jours.

    Je crois que tout est dit

    Répondre
  • 30 décembre 2022 - 13 h 04 min

    @popol : 😁😂

    Répondre
  • 30 décembre 2022 - 13 h 21 min

    @popol: j’attendais que ça arrive a 51 pour faire la même remarque 🤣

    Répondre
  • 30 décembre 2022 - 13 h 21 min

    @popol: Malheureusement voilà. Si tout le monde utilise cette « ficelle » c’est parce que cela fonctionne. C’est malheureux mais c’est très clair : parler de Apple, de Tesla ou autre truc clivant fait du clic. Même si ce n’est pas le rôle premier d’un média que de faire ce clic.

    Répondre
  • 30 décembre 2022 - 14 h 08 min

    @montoya:

    Quel téléphone?

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  • 30 décembre 2022 - 16 h 18 min

    @Pierre Lecourt: D’ailleurs, on voit bien la tournure des débats dans les commentaires, on est assez vite sortie du fond, qui était quand même la démarche journalistique pour arriver sur du comparatif fan/anti (mais de maniere soft et dans le respect, faut bien le reconnaître, ce qui n’est pas le cas partout…).
    Bref, Apple et MS, c’est de la daube, vive Dell et Linux!!! (Joke)

    Répondre
  • 30 décembre 2022 - 17 h 32 min

    Ouaip, mais personne n’a répondu à la question de Pierre, au final !

    Répondre
  • 30 décembre 2022 - 21 h 23 min

    Eh les fans Apple, vos données passent dans la tuyauterie jusque chez Apple hein ça a déjà été démontré un nombre incalculable de fois et même Apple l’a avoué à demi-mots ces derniers temps.

    Répondre
  • 31 décembre 2022 - 14 h 18 min

    Apple est cité en référence car Apple c’est « cool », et comme dit dans de nombreux commentaires, il s’est passé sur le web ce qu’il s’est passé à la TV : les plus grosses audiences sont destinées aux plus débiles, c’est à dire à la majorité.
    Rien de nouveau depuis 50 ans, et ce n’est pas près de changer

    Ainsi, si l’on veut regarder des émissions de qualité il existe des chaînes à l’audience modeste (Arte/France 5 pour ma part) et des chaînes YouTube comme Thinkerview, tout ça n’est que goutte d’ »eau dans la masse de débilitées diffusées 24/24

    La presse spécialisée informatique c’est pareil, Les Numériques, Clubic, etc ont été rachetés par des grands groupes dont l’essence même est de faire du contenu pas cher et de l’opinion (comme les chaînes d’info type BFMTV et tutti quanti : on dégage les journalistes et on rempli les plateaux de gens qui viennent donner leur opinion … vs faire de l’actu), donc des titres racoleurs et des articles dont la maigre information, quand il y en a une, arrive à la 3e page, histoire d’avoir bien bouffé de l’espace publicitaire entre temps

    Il y a également, avec cet écosystème vide, l’obligation de faire comme tout le monde, en reprenant les infos de tout le monde, donc si tout le monde a Apple comme marqueur dans l’informatique, alors ceux qui reprennent feront les mêmes articles, donc les mêmes comparatifs

    Reste à chacun qui a envie d’avoir des infos un minimum qualitatives d’aller chercher ses infos sur des petites plateformes type minimachines, MacG, etc

    En vrai, la question posée ici va plus loin que le simple comparatif de tout et n’importe quoi avec les produits Apple. La question posée est pourquoi les medias « grand public » traitant de l’informatique sont parfois si vagues, inconsistants, à recopier/recoller les mêmes news sans intérêt ?

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  • 31 décembre 2022 - 14 h 30 min

    Après, les comparatifs Mac/PC et iPhone/Android n’ont pas lieu ici, ce n’est pas la question posée par Pierre

    Inutile donc d’expliquer que PC c’est « mieux », Android c’est « mieux », ou, à l’inverse, Mac et iPhone sont « mieux ». Ce n’est pas vrai du tout, et il est tout aussi illusoire de croire qu’un PC moins cher qu’un Mac sera aussi puissant ou fera plus de choses

    La réalité est plus complexe, et si l’on peut trouver des PC équivalent à des Macs pour moins cher, en vrai ils en sont pas équivalent du tout, et seuls ceux qui se rapprochent vraiment de toutes les specs sont, au final, au même prix sinon plus chers (l’exemple des Dell XPS cité plus haut est très pertinent)

    Idem pour les smartphones. J’ai longtemps utilisé, avec bonheur, un Xiaomi Mi9T payé 260€ et qui m’offrait plus que des iPhones de 2017 pour le tiers du prix. C’était donc un excellent achat et j’en ai parlé abondamment. Mais en repassant sur iPhone pour des raisons pro, j’ai payé plus cher un iPhone 12 Pro, mais j’ai aussi trouvé un appareil d’un rapidité et d’une fluidité sans comparaison, des réglages plus simples et plus fiables, et une facilité d’usage incomparable
    Lequel est mieux au final ? Aucun évidemment

    A chacun, Mac ou PC, Android ou iPhone, de choisir celui qui lui plait le plus, mais à aucun moment l’un est « mieux » que l’autre, ça c’est certains

    Ces discussions sont vaines, éculées depuis plus de 30 ans, et, n’oublions pas, ce n’est PAS le sujet ici.

    Répondre
  • 31 décembre 2022 - 15 h 21 min

    Apple est LA référence dans les yeux du grand public et même des pros dans bien des domaines d’activités.
    Les ventes sont bonnes sur des cibles très précises : étudiants, famille, pro media
    Leur gamme est relativement simple et très reconnaissable,
    Ca servirait à quoi de comparer la Nième déclinaison d’un Dell XPS 13284774 GN 34 avec un Lenovo 14FJJNDN45 quand Xiaomi, HP et les autres font pratiquement une machine identique ?
    Les constructeurs PC comme les fabricants de tél Android se battent entre eux mais n’ont qu’un seul vrai ennemi : Apple et sa communication directe sur l’usage des machines, pas leurs specs

    Répondre
  • 31 décembre 2022 - 18 h 21 min

    @Alxv: Arte et FR5 ont beaucoup baissé en qualité et en neutralité ces derniers temps je trouve pour ma part :-(

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