AYA Neo AM01 : le MiniPC Retro à 150$ sous Indiegogo

Présenté au public plus tôt dans le mois, le AYA Neo AM01  est un drôle d’engin qui joue sur la fibre nostalgique des vieux Mac pour séduire. Mais AYA a une seconde arme pour tenter de rendre ses machines plus séduisantes encore… leurs tarifs. Avec un Early Price de 150$ pour la version de base, l’engin apparait comme très peu cher. Mais l’est-il vraiment ?

Le AYA Neo AM01 est un engin totalement bancal à mon sens. Son design qui imite les Macintosh Classic n’est visible que quand on ne sert pas de la machine. Quand il repose sur sa face avant. Une fois posé sur ses patins, la ressemblance n’est plus vraiment là. Une fois que des câbles seront connectés à l’engin, la magie n’opérera probablement plus du tout. Comment faire pour séduire tout de même ? Utiliser un argument qui fait toujours mouche : le tarif.

Ainsi la gamme de ces machines est proposée dans de nombreuses déclinaisons avec des prix alléchants au premier abord. La plateforme Indiegogo permet de proposer des « Early Bird », c’est à dire des prix promotionnels limités à un certain nombre de machines que les plus rapides pourront obtenir. L’idée est triple avec ce stratagème.

D’abord, cela permet de communiquer sur ce prix. Laisser quelques machines à un tarif très très bas coute finalement assez peu cher par rapport à l’effet que cela a sur une campagne de publicité. Avec un MiniPC qui débute à 150$, cela permet de drainer pas mal de trafic. Ensuite, cela « amorce la pompe » en faisant démarrer la campagne. Les gens voient que d’autres personnes ont commandé le produit et donc qu’ils ont eu confiance dans la campagne et sont plus enclins à les suivre. Enfin, cela permet d’amortir la base des frais inhérents à la fabrication des engins. Même vendus à prix coutant ou à très faible marge, les premières unités proposées permettront de rentabiliser les fabrications des moules nécessaires à toutes les machines.

Ici le AYA Neo AM01 est donc proposé à différents tarifs et sous deux puces différentes.

Ces prix sont Hors Taxes et ne prennent pas en considération les « éventuels » frais de dédouanement du transporteur. Comptez donc sur 20% de TVA auxquels vous ajouterez de 10 à 30€ supplémentaires pour avoir une idée du prix final. Cela relativise assez bien ces tarifs.

Le Ryzen 3 3200U est une puce capable de pas mal de choses mais qui commence à accumuler un peu de poussière. Si un possesseur de ce type d’engin sera probablement toujours satisfait de ses prestations, ce n’est plus le processeur à acheter en 2023. Lancé en 2019, il s’agit d’un double cœur Zen+ avec un circuit Vega 3 basique et 15 watts  de TDP. Une puce excellente pour son époque mais largement rattrapée aujourd’hui par des processeurs comme le N100 d’Intel sur le même segment. En clair, si vous avez un MiniPC sous Ryzen 3 3200U en 2023, c’est encore un super processeur pour un usage bureautique / basique mais ce n’est pas forcément un excellente idée que de l’acheter aujourd’hui.

Les engins seront évolutifs.

Le Ryzen 5 5700U est autrement plus pertinent mais cette fois les tarifs augmentent en conséquence. La version Barebone peut avoir du sens économiquement parlant si vous avez un peu de mémoire et de stockage de côté… Mais si on ajoute la TVA et les frais de dédouanement qui ne manqueront pas de tomber l’offre est beaucoup moins alléchante. Prenez le modèle 16/512 Go par exemple. A 274€ HT en Early Bird. En imaginant que le service de livraison ne vous compte pas de frais de dédouanement¹ et avec simplement 20% de TVA. Il passe donc à 328€ TTC une fois chez vous. C’est toujours beaucoup plus qu’un MiniPC AMR5 équipé de la même manière à 264.99€ TTC sans frais de port ni frais de dédouanement…

L’offre qui parait donc alléchante en Early Bird est donc déjà perdante par rapport au marché actuel. Si on ajoute le fait que la livraison est prévue pour démarrer en décembre et que le choix d’un design « original » rend l’engin finalement peu pratique… L’offre est bien moins inspirante.

J’aime bien AYA, je trouve que l’équipe est dynamique et qu’ils ont de bonnes idées… Mais la marque a tendance à se disperser dans trop de projets et de segments sans pousser ses ambitions au maximum. Se concentrer sur des concurrents au Steam Deck ou aux propositions d’Asus et de Lenovo sur le marché de la console PC est très ambitieux… Mais ici, sur un MiniPC de ce type, n’aurait-il pas été plus logique de venir se positionner comme une véritable minimachine de jeu ? Avec un Ryzen plus costaud, un design orienté multimédia (Le Ryzen 3 3200U ne sait pas décoder l’AV1) et des fonctionnalités poussées pour un fonctionnement silencieux et confortable ? Quitte à utiliser une plateforme de financement participatif, autant le faire pour un projet vraiment impressionnant comme la marque a su le faire avec ses consoles mobiles.

Enfin, dernier point, tant qu’il s’agit d’un projet je ne suis pas sur qu’Apple réagisse. Mais l’utilisation de cette icone du Finder de la marque a probablement été déposée à l’international et il est encore possible que la marque à la pomme se sente quelque peu froissée de son utilisation dans ce projet de MiniPC. Je ne l’espère franchement pas pour AYA ni ses clients mais il reste une chance pour que la marque fasse les gros yeux et empêche la livraison de ces produits en dehors de la Chine. C’est déjà arrivé, et avec de nombreuses marques, par le passé.

AYA NEO Retro AM01 : un MiniPC au look de Macintosh ?

1. Cela n’arrivera pas, les services de livraisons repèrent toutes les expéditions en masse d’Indiegogo et se font une jioe de rajouter quelques dizaines d’euros de frais de dédouanement dessus.