Acer licencie 7% de ses effectifs et change de PDG pour redresser la barre

Vous vous souvenez de Megan Fox et de son amour des Dauphins dans une pub à la télé pour Acer ?

Alors que Lenovo, HP et Dell reprennent des couleurs ces deux derniers trimestres, portés par leurs activités professionnelles, Acer et Asus n’en finissent pas de boire la tasse avec une croissance qui stagne… très loin des scores passés. Pour Acer c’est le signe de la nécessité d’un changement à sa tête. La place de PDG du groupe est un siège éjectable depuis quelques mois et après avoir évincé Gianfranco Lanci, c’est au tour de J.T Wang de présenter sa démission à la tête du groupe.

C’est du coup son jeune dauphin, Jim Wong, qui va prendre la tête des opérations et quitter son poste actuel de Président d’Acer.  Avec 43 millions de dollars de pertes depuis le début de l’année, Acer prend de plein fouet la crise du monde PC, bousculé par les smartphones et les tablettes et coincé par une politique de tarifs qui ont subi une grosse inflation ces derniers temps.

En début d’année, un responsable du groupe me confiait lors d’un voyage de presse à New-York, que l’entité Acer assumait désormais de vendre moins pour vendre mieux. L’idée était de sortir de la stratégie de conquête de parts de marché pour revenir à une politique de marges plus importante. Pour traduire cette volonté, Acer a mis le paquet : Stars du cinéma recrutées, films de propagande à gros budget et machines innovantes. Le  tout servant à mettre en avant la marque qui venait de changer de logo pour changer d’image. Cette nouvelle stratégie décidée en fin d’année 2012 devait permettre d’augmenter la marge sur les produits vendus plutôt que de jouer sur le volume. Stratégie qui capitalisait avant tout sur la réussite des ultrabooks et autres machines tactiles ainsi que sur l’engouement pour Windows 8. Le scénario ne s’est pas tout à fait déroulé comme prévu. Les ventes de PC en baisse, une nouvelle mouture de Windows qui n’a pas fait mouche et des prix en très nette hausse ont mené Acer à une certaine remise en question.

Car le problème, dans ce genre de remaniement de fond, est qu’il prend généralement du temps, beaucoup de temps et Acer n’a vraisemblablement pas les reins assez solides pour parier sur un retour en grâce dès 2014 alors que l’ensemble du marché souffre sur ses ventes de machines. Le groupe va donc licencier 7% de ses effectifs ( plus ou moins 7700 personnes à travers le monde) et mettre un frein à la recherche et développement de nombreux nouveaux produits.  Une opération qui va coûter 150 millions de dollars à la marque mais qui devrait lui faire économiser plus de 100 millions chaque année.

L’Acer Aspire R7, une très belle machine… sans public.

Mais Acer, sans une vraie volonté de produits innovants et de Recherche et Développement, va avoir du mal à maintenir le cap fixé à la fin 2011. Cela pourrait se traduire par un retour sur un terrain moins aventureux : Des machines moins chères et proposant un bon rapport qualité prix. Moins de glamour et de star system et des tarifs revus à la baisse ?

Source : Reuters