Une nouvelle Archos Gamepad 2 apparait à la FCC

On ne sait pas grand chose de cette Archos Gamepad 2, simplement les éléments habituellement testés par la FCC pour son entrée sur le sol Américains. Un module Wifi de type 802.11 b/g/n et du Bluetooth. Pas un mot sur la puce employée, pas une info sur le stockage ou encore la mémoire vive. rien sur la version d’Android choisie.

Le principal intérêt de cette info réside donc dans la continuité de la marque Française de poursuivre cette stratégie de tablettes de niche, une stratégie particulièrement bien adaptée à la marque Française dont la santé financière reste toujours préoccupante.

Si je devais faire une jolie métaphore, je rapprocherai la concurrence actuelle du marché des tablettes de celle de la pèche industrielle en haute mer.

Samsung, Apple, HP, Lenovo, Asus et Acer sont de gros chalutiers avec des filets dérivants qui draguent tout ce qu’ils peuvent avec leurs produits. Sur le papier il est difficile, a part certains modèles spécifiques, de trouver un réel élément différenciant entre leurs tablettes. Pour se faire remarquer ils jouent donc sur les tarifs et la publicité. Des dépenses que ne peut se permettre le petit bateau qu’est Archos en ce moment : Lutter d’un point de vue pub contre Samsung ou Apple lui est impossible. Lutter contre Lenovo ou Asus d’un point de vue moyen de production est impensable.

Dans ces condition proposer le même produit, comprendre lancer le même filet au même endroit que les gros, ne rimerait qu’a ramasser les miettes laissées par les concurrents.

Archos choisi donc une autre stratégie, plus simple, plus accessible, celle du marché de niche. Il agit non pas comme un chalutier mais plutôt comme un pécheur de perles avec une petite production plus artisanale et des produits plus variés. Avec des machines comme l’Archos Gamepad 2 donc mais aussi la ChefPad, la FamilyPad ou la Tv Connect. Une vision qui permet de limiter la production de machines, de les mettre à jour plus souvent et surtout d’éviter de grosses campagnes de publicité très onéreuses. Ce type de produit peut en quelque sorte se promouvoir de manière autonome. Lorsqu’un internaute achète une chefpad ou une Gamepad, il a une idée précise en tête et partage son expérience avec les autres internautes.

C’est le dernier défi que Archos doit relever car les premières moutures de ses produits de niche n’ont pas fait que des heureux. Performances faiblardes, finitions un peu bancales, cette stratégie commerciale ne peut fonctionner qu’avec des produits d’exception. Même si leur tarif doit gonfler de quelques euros, jamais aucun joueur ne conseillera à l’achat une Archos Gamepad 2 qui ne soit pas parfaitement calibrée pour cet usage.

Source : Jbmm