Windows 8 : La pub dans les applications au cœur de Metro ?

Comment motiver les développeurs à travailler sur les futures applications Microsoft Metro ? Et surtout comment le faire pour que ça rapporte de l’argent ? Microsoft n’a probablement pas envie de jouer au jeu du co-financement de milliers d’applications et faire des chèques à une longue file de développeurs sans être sûr de la rentabilité future de leurs créations. Qui faire payer alors ? Tout simplement les différents acteurs intéressés par une visibilité sur les engins équipés du système Metro.

C’est ainsi qu’un ponte de la recherche et développement chez Microsoft, Stephen Kim, travaillant pour la branche advertising du groupe a présenté le projet de publicité dans les applications au sein de l’interface Metro.

De la même façon qu’Apple ou Google monétisent leur espace sur les périphériques qu’ils équipent en laissant apparaître de la publicité, Microsoft veut récolter les mêmes fruits pour sa propre plateforme. Non seulement la pub envahira les différents espace logiciels d’un Windows que vous aurez pourtant préalablement déjà payé mais il sera possible pour les développeurs de saisir cette opportunité pour afficher de la pub au cœur de leurs applications.

En proposant de la publicité dans ses applications, Microsoft copie-colle une des clés de la réussite d’Apple et Google.

Le but ? Proposer de la publicité ultra ciblée et donc la plus chère possible. Les développeurs d’applications ultra spécialisées auront tout intérêt à proposer des publicité à leurs lecteurs pour toucher des revenus confortable. Une application d’initiation aux langues ou un logiciel de suivi boursier sont des plates-formes très pointues idéales pour des acteurs spécialisés dans ces branches qui voudraient faire la promo de leurs produits.

Les grands groupes auront quant à eux le loisir de passer par le système pour promouvoir des campagnes globales de publicité. Une manière intelligente pour Microsoft d’inciter au développement d’applications pour ses produits Metro puisqu’elle fait d’une pierre deux coups : Elle permet aux éditeurs de maximiser leurs revenus et apporte donc un argument de poids pour valider les investissement à mener sur une nouvelle plateforme mais elle permet en outre à Microsoft de gagner de l’argent sur chaque campagne. Comme ses petits camarades, Microsoft touchera sa commission sur les publicités exploitant son système. A noter par ailleurs que le papa de Windows tente également de faire disparaître son système de « points » issu de la plate forme XBox du paysage au profit du paiement en argent réel.

Le grand public ne verra pas forcément l’intérêt de convertir des euros en « points » avant de les dépenser dans un magasin virtuel. L’achat de contenus doit être le plus simple possible pour fonctionner et rajouter une barrière de conversion n’est pas la meilleure idée qui soit pour transformer un curieux en client. Le recours à la bonne vielle carte de crédit en direct est bien mieux vu désormais par le grand public.

Reste à connaitre les réactions du public. L’idée d’un téléchargement de logiciel gratuit car intégralement payé par la pub est maintenant relativement bien accepté par les utilisateurs, même si cela n’est pas exempt de défauts : des études ont plusieurs fois montré l’impact que ces publicités pouvaient avoir sur le fonctionnement d’un engin connecté en terme de performances et de batterie. Mais se retrouver avec un système d’exploitation qui affiche la météo avec une publicité intégrée pour un fast-food à côté de la ville où vous cherchez à savoir s’il va pleuvoir peut être plus dérangeant.

Sources : Softpedia et TheVerge