Archos confirme ses Smartphones, change de PDG et affiche des résultats catastrophiques

Triple info pour Archos qui vient de lâcher 2 communiqués de presse importants pour la suite de son existence. D’abord la marque change de PDG, son fondateur Henri Crohas devient le président d’Archos. Ensuite la marque confirme le scoop de Minimachines sur sa future implication dans le marché Smartphone. Enfin elle affiche des résultats opérationnels tout simplement catastrophiques.

Dans un premier communiqué Archos parle chiffres et cela fait mal, très mal : Le bilan est abominable avec un passage dans le rouge foncé des comptes de l’entreprise. Si Archos affichait des bénéfices pour la première fois depuis longtemps en 2011 avec 5.7 M€ de positif, ce n’est plus du tout le cas sur ces résultats 2012 avec une perte de 38.7 M€.

C’est malheureusement une perte historique pour la marque Française qui n’avait jamais connu une telle catastrophe financière. En cause, la marge sur les produits. Comme évoqué il y a peu, la stratégie de positionnement d’Archos visant a remplir le vide laissé par les marques proposant des tablettes Android dites “premium” avec ses propres production n’a tout simplement pas fonctionné. Les grandes marques ayant drastiquement baissé leurs tarifs, les productions d’Archos n’ont pas pu tenir leur pari. Résultat, la marge brute s’écroule avec une baisse de 60%, un positionnement de produits totalement invivable face à la concurrence qui laisse l’entreprise avec des produits qui ne font plus le poids face à des acteurs comme Google et Amazon d’abord mais aussi les suiveurs que sont Samsung qui a cassé les prix de ses propres tablettes à coup de promotions marketing et désormais d’Asus, et Acer qui proposent des engins à des tarifs très bas.

Le Chiffre d ‘affaire reste conséquent avec 154.9 M€ mais cette chute des marges, le règlement d’impôts différés et des provision sur stock, empêchent Archos de sortir la tête hors de l’eau. Résultat, la trésorerie du groupe s’effondre passant de 27.6 M€ à 14.2 M€, laissant planer un doute sur l’existence même de la marque telle qu’on la connait pour les années à venir.

Autre annonce de taille pour Archos, la nomination de son actuel PDG et fondateur Henri Crohas au poste de Président du conseil d’administration. Il confie les rênes d’Archos à Loïc Poirier, l’actuel directeur Général délégué de la marque qui devient le nouveau PDG d’Archos.

On apprend que Henri Crohas se repositionnerait dans une position plus stratégique consistant à focaliser le groupe suivant 3 axes principaux : Les tablettes, la domotique et les smartphones. Le pôle Recherche et Développement a cheval entre la France et la Chine se poursuivra et la marque semble avoir terminé sa douloureuse restructuration en France qui s’est soldée par le licenciement d’un quart de son effectif. Un mouvement qui n’est pas sans laisser une certaine amertume puisque la société est clairement née de son PDG Henri Crohas à qui l’homme a confié son nom sous forme d’anagramme.

ARCHOS PLATINUM

Des perspectives à venir ?

Sur le marché tablette on connait déjà une partie de la stratégie d’Archos : Des engins de niche conçus pour séduire un public particulier comme les dernières productions de la marque : FamilyPad et son écrans 13.3″, Gamepad et son côté petite console portative ou Archos TV Connect qui vient se positionner sur la TV. D’autres produits comme l’Arnova Soundpad montrent un déploiement stratégique différent tout en proposant le même type de visée d’un micro marché précis basé sur Android. Ces tablettes de niches demandent un travail de conception plus difficile que les tablettes habituelles mais par leur côté unique peuvent également être source de plus de revenus pour la marque.

D’un autre côté, le fabricant français devrait poursuivre son travail de marque blanche comme on l’a vu avec les tablettes Archos 80 Platinum et Archos 97 Platinum HD qui sont des tablettes Chinoises de marque Onda clairement rebadgées par le Français.

Cette double stratégie pourrait faire mouche puisqu’elle mixe de très bon ingrédients de cible, de faible coût de conception et de qualité de produit.

La marque veut aussi s’intéresser aux objets connectés et indique se concentrer sur la domotique avec des engins exploitant de “nouvelles technologies d’identification et de transmission radio-fréquence à très basse consommation d’énergie”. Des minimachines connectées seraient au centre des préoccupations de la marque pour le futur.

ARCHOS

Photomontage

Les Smartphones Archos confirmés

Enfin, les smartphones Archos sont bien confirmés par la marque qui voit l’arrivée des nouveaux acteurs du marché de la téléphone comme une opportunité. Free et sa volonté de proposer des forfaits  sans smartphones subventionnés a bouleversé la donne et les Français sont désormais plus regardants sur le montant de la facture finale après engagement qu’auparavant. Le calcul de l’achat d’un smartphone sans subvention et de l’ajout d’un forfait abordable étant souvent meilleur qu’un téléphone subventionné par un forfait bien plus onéreux.

Les 3 smartphones Archos évoqués par Minimachines.net le 14 Février dernier sont donc plus que jamais d’actualité :  Les Archos Carbon 35Archos Titanium 52 et Archos Platinum 48 détaillés sur le site devraient apparaître aux dates évoquées dans mon précédent billet c’est à dire entre Avril et Mai. Un positionnement intelligent pour la marque qui a du voir l’opportunité saisie par d’autres vendeurs de smartphones comme Wiko qui a clairement surfé sur cette vague de recherche d’un bon rapport qualité prix.

Les communiqués de presse sont disponibles chez Archos :

Nomination d’un nouveau Directeur Général et perspectives & Résultats de l’exercice 2012

26 commentaires sur ce sujet.
  • 23 mars 2013 - 2 h 09 min

    Esperons que ce repositionnement et modification de tête permettra a l’entreprise (et ses salariés) de sortir la tête de l’eau.
    Si l’éducation national/administration pouvait aussi jouer le jeu plutot que d’investir dans des ipad/iphone….

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  • 23 mars 2013 - 3 h 13 min
  • 23 mars 2013 - 4 h 49 min

    je comprends définitivement mieux comment j’ai pu avoir une archos 80 gen 9 en 8 gigas pour 103 euros livré !

    d’ailleurs, c’est un super produit8 pouces 4/3 avec gps hdmi, pas trop lourd, plein d’usb, possibilité d’avoir la 3G (pas encore pris, mais why not, même si je pense que ce sera plus via un tel)

    pour le mails-web, doc pdf et bd, gps et multimédia à l’hôtel lors de mes déplacements c’est parfait (et je garde mon bon vieux tel avec une autonomie increvable donc pas de concession)

    a mon avis, il va y avoir de bonne affaires à faire en déstockage (besoin d’argent frais urgent)

    tous aux aguets !

    c’est un peu triste, mais bon, si tous le monde est gagnant (et ceux qui s’intéressent a une tablette juste pour le multimédia et 2-3 mail, c’est du tout bon)

    à voir
    (je sais que beaucoup n’achetons plus car dessus par la marque – relativisons le rapport qualité prix du produit et n’oublions pas qu’une tablette en arm ou on ne peu rien changer est de toute manière un produit jetable à plus au moins long terme (batterie) voir ces usages, mais inutile de mettre trop dans ce genre de gadget joujou pour adulte)

    bon week end à tous en tous cas

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  • 23 mars 2013 - 4 h 55 min

    rohhh, les fautes, desolé je me reveille pour partir en week end
    la honte

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  • 23 mars 2013 - 6 h 30 min

    @orangina rouge

    espérons que tu ne tomber pas en panne( bon c’est presque impossible de ne pas tomber en panne), pas de stock pour échange et stock inexistant, un tour sur archoslounge fait vraiment se poser des question au vue des gens mécontent.

    j’ai un collègue qui a une une 101 g9 turbo 1.5, après 2,5 mois de sav silencieuse, on lui à renvoyé une Turbo 1,2. il est furibond , elle repart à l’envoyeur et il va certainement attendre encore 2 mois

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  • 23 mars 2013 - 8 h 53 min

    Comme le dit Yanael, le problème avec Archos n’est pas tant ses produits que son SAV déplorable ; et là-dessus Archos s’abstient de communiquer, ce qui sous-entend qu’ils ne prennent pas en considération le problème et/ou qu’ils méprisent leurs clients une fois le produit acheté.

    Personnellement, j’ai deux Gen 8, elle sont aujourd’hui un peu “poussive”, mais je ne suis pas déçu par la qualité, ce sont de bonnes petites tablettes, le service qu’elles m’ont rendue et le fait qu’après 2 ans elles tiennent encore le choc me ravissent. Mais… ces histoires de SAV catastrophique que l’on rencontre partout sur les forums, y compris sur ArchosLounge, ont fait que depuis j’ai arrêté de prendre chez eux (pourtant il y avait et il y a toujours des produits intéressants).

    Archos n’a pas encore compris qu’il est très bénéfique pour eux de résoudre intelligemment et favorablement la “grosse poignée” de litiges qui font un bad buzz, au regard des dizaines de milliers de machines écoulée qui ont un fonctionnement satisfaisant. Au lieu de cela, ils laissent courir les mauvais échos. Les distributeurs eux ne s’y sont pas trompés : alors qu’au début de l’ère Android, on voyait quasi toutes les tablettes Archos en rayon, maintenant il y en a une par ci, une par là, perdue et non mise en valeur au milieu d’une nuée d’autre truc du genre (qui ne valent souvent pas mieux) mais dont le prix est bien moindre que ceux estampillés Archos.

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  • 23 mars 2013 - 10 h 03 min

    Mon pma430 acheté en 2005 ou 6 fonctionne toujours a merveille. Même la batterie n’est pas encore morte. Ils avaient encore une sacrée avance a l’époque…

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  • 23 mars 2013 - 10 h 40 min

    @Fabrice Compte-deux: Ça ne l’empêche pas de continuer a vendre des forfaits à 2€ sans smartphones ;)

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  • 23 mars 2013 - 10 h 56 min

    la stratégie de qualité de l’entreprise est un désastre depuis le lancement de la Gen9 et ils le payent maintenant, il va falloir redorer le blason, et ca ne va pas être facile.

    leur nouvel stratégie a l’air bien meilleur avec les chinoises top qualité en alu que sont les titanium. a voir si ils n’ont pas encore fait des économie de bou de chandelle en ne mettant pas de bluetooth …

    L’archos TV connect peut être un énorme succès mais il lui faudrait de la pub pour que ca rentre dans toute les maisons.

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  • 23 mars 2013 - 11 h 15 min

    Vraiment triste de voir ça…

    Il faut vraiment qu’ils continuent à sortir des produits Android originaux, et surtout finalisés et sans défaut rédhibitoire (quitte à augmenter légèrement le prix du produit).

    Les radio-réveils Android, Gamepad, Archos TV etc., ce sont d’excellentes idées, mais aucune ne semble vraiment aboutie malheureusement.

    Il faut quand même continuer dans cette voie avec de nouveaux produits (pourquoi pas une clé TV Android couplée avec leur manette-clavier déjà prête ?).

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  • 23 mars 2013 - 11 h 38 min

    @kantfredo: … et/ou que des revendeurs qui mettent pas mal les produits en situation comme Boulanger par ex (du moins au rayon audio et video) mettent des télés équipées avec le produit en démo. Ce produit est seul sur son créneau et devrait pas leur manger des trucs à plus haute marge il me semble, ça devrait pouvoir se faire. En même temps l’originalité de la Gamepad n’a pas été très mise en avant il m’a semblé en magasin (j’aurais cru que ça ambiancerait un peu le morne rayon des tablettes pourtant), donc ça reste à voir

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  • 23 mars 2013 - 11 h 44 min

    @Mxte29Fr: pour le SAV ils ne l’ont pas amélioré quand ils en avaient les moyens, alors maintenant ça me parait un peu illusoire comme espoir, j’espère déjà qu’ils distribueront des produits nécessitant peu de SAV … Enfin, c’est ce qu’il me semble, même si je me rends pas compte du tout de l’infrastructure, du personnel et des autres frais (formation etc …) nécessaires pour assurer un service de qualité.

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  • 23 mars 2013 - 12 h 01 min

    Ils ont surtout été un peu couillons de laisser le champ libre a Wiko alors qu’ils avaient de splans pour des smartphones y’a 1 an ou 2. Ils ont pas vu venir Free, et mettent super longtemps a reagir la.

    Pour les tablettes, on va voir… ma familypad m’attend chez Casino… j’y vais tiens :-p

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  • 23 mars 2013 - 12 h 09 min

    franchement soyons honnête.

    la gamepad : beau projet écran merdique et positionnement des boutons chiant.

    l’archos tv : bonne idée , camera merdique, donc bof bof pour l’intérêt.

    les tablettes: super matos mais c’est du pur chinois, autant acheter la marque directs

    le sav : a chier

    les portables: j’attends de voir, mais je n’y crois pas dans la durée

    le téléphone maison : bourrée de pb
    bref archos est mort. dommage.

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  • 23 mars 2013 - 12 h 14 min

    C’est dommage archos a eut tous les outils pour faire un malheur

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  • 23 mars 2013 - 12 h 40 min

    @CerfVolant:
    En tout cas, dans la saison 2 de Braquo, le général utilise une Archos 70 internet tablet. J’avoue avoir ri quand j’ai vu ça. ^^

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  • 23 mars 2013 - 12 h 56 min

    @David: Ça s’appelle “product placement”. C’est payé pour.

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  • 23 mars 2013 - 13 h 24 min

    J’ai beaucoup acheté Archos ces dernières années, notamment pour les idées originales sur certains produits (gamme home connect, e-book 70b, etc…)

    Mais… Se retouver avec du matériel à très bon potentiel sans plus aucun support au bout de 3-4 mois, c’est rédhibitoire. Mon 35 home connect reste sous andro 2.2, m’empêchant de l’exploiter, par exemple, avec google play music. Mon reader reste désespérément bloqué sur des applis à la ramasse mal suivies sur leur app store, etc…

    Il suffirait qu’ils garantissent 1 à 2 ans de mises à jour en dernière version d’Android pour que je me lâche à nouveau. Leurs produits ont toujours largement du potentiel, mais, là, l’obsolescence est trop rapide.

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  • 23 mars 2013 - 14 h 46 min

    @Pierre Lecourt:

    Certes mais là encore Free risque d’être agressif sur les prix, donc Archos va se retrouver avec un marché potentiel qui ne sera pas aussi large que ce qu’il aurait pu croire (débouché, croissance). Ca va être au mieux mauribond…

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  • 23 mars 2013 - 17 h 22 min

    Pour Pierre :

    (juste pour info : le message est supprimable après l’avoir lu d’ailleur)

    Il faut faire attention a l’utilisation du terme PDG. PDG est l’abréviation de “président-directeur général” ce qui correspond au titre de la personne cumulant les fonctions de président (du conseil d’administration ou du directoire quand il s’agit de société à conseil de surveillance et directoire) et les fonctions de directeur général.
    Pour simplifier le président est le chef des actionnaires tandis que le directeur général manage (dirige) la société.

    Il est donc faux qu’Archos change de PDG puisque le nouveau directeur n’est ‘que’ directeur général et il est également faux que M. CROHAS devient président d’Archos puisqu’il l’était déjà.

    Cette décision est un signal fort pour les marchés financiers puisqu’il indique que M. CROHAS après constat de son échec sur le plan opérationnel confie la gestion de son patrimoine à un professionnel du management de société.

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  • 23 mars 2013 - 17 h 45 min

    @pierre lecourt

    avec un forfait 2 € en principe on ne prend pas un téléphone connecté, surtout android qui va télécharger en permanence.
    celui de ma femmme fait 300 mo par mois de download maintenance et push

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  • 23 mars 2013 - 22 h 17 min

    @zhir:
    Dans ce cas précis, je ne pense pas. Il n’y a pas eu de gros plan qui aurait pu permettre d’identifier clairement le produit ou la marque.

    Bref, c’est pas important.

    Par contre, je viens de voir que les tablettes éléments sont disponibles à la vente et que la 8″ est déjà en rupture. J’avoue que ce format 8″ 4:3 me fait les yeux doux. Parfois, je trouve ma touchpad un peu lourde. Mais j’ai peur de trouver ça trop petit pour du Web. :/

    Répondre
  • 24 mars 2013 - 4 h 28 min

    @yanael: J’ai fonctionné pendant des années avec un smartphone sans abonnement data: wifi au boulot, a la maison, chez la famille et les amis, et a peu près partout entre ces points.
    Un smartphone sans data fonctionne a plein les 80-90% ou y’a wifi, et le reste du temps, il permet de lire, regarder des videos, ecouter de la musique, jouer… mieux qu’un dumbphone. C’est sur que pour Facebook, ca le fait pas :-p

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  • 24 mars 2013 - 7 h 48 min

    […] Via Minimachines.net […]

  • 24 mars 2013 - 11 h 27 min

    Rien d étonnant pour Archos qui a ce qu il mérite selon moi !
    Cela fait des mois voir plus que tous le monde cri au scandale devant leurs produits et surtout le “SAV ” minable pourri bref inacceptable… La Gen 9 a tué Archos … vive Archos !

    Je rigole quand je vois qu ils imagine faire du smartphone avec des wiko etc… en face c est perdu d avance sans parler des grandes marques tel samsung et acer qui font de plus en plus de tel très correct a bas prix…

    Non je pense qu il faut ouvrir les yeux y on raté le coche !

    Répondre
  • hjj
    12 mai 2013 - 19 h 53 min

    Il est pas trop tard
    Font du low cost DE TRES BONNE QUALITE
    COPIE DESIGN IPAD MINI 9.7
    AVEC SON STEREO
    IP 57 55
    Radio fm
    SAV EN FRANCE
    Bon batterie
    Micro sd
    Un peu de pub de la part ded politiques cf protectionnisme
    Refonte du SAV
    Moins de produits plus de qualité…

    Sans cela cest fini

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